受到新冠肺炎的影响，国内大部分行业在今年1季度的表现力趋于疲软。根据相关数据显示，今年1月-2月份期间，我国服装品类同比下降超30%，其中从销售渠道上分析，国内服装线上销售额为13700多亿元，下滑了3%。

在整个国际大环境之下，不只是我国服装行业受到了冲击。其中以优衣库、ZARA、H&M为代表的国际化时尚品牌在今年Q1季度的表现力也明显不足。在2020年Q1季度，优衣库的营收预计将在1300亿元，下滑近10%，归母净利润也将下滑38%到64亿元。

作为大家熟悉的快时尚品牌，H&M在中国内地的销售额也下滑了24%，单单2月份更是暴跌84%。除此之外，截止到今年2月底，H&M 暂时关闭不少门店，累计有 3400多家店关闭，关店率高达 68%。在面对如此情况，海澜之家在4月28日大方地披露了其2020年Q1季度和2019年的财务报告。报告中显示，在今年的Q1季度，海澜之家的业绩数据也不可避免的受到大环境的影响。整体看，在Q1季度，海澜之家营收为38亿，归属上市股东的净利润为3亿元左右。同类服装品牌森马也迎来了小寒冬，2020年Q1季度，森马实现营收27亿元，同比下跌33%；归属上市股东的净利润同比下滑近95%。

由此可见，在大环境的影响之下，不少企业都面临着业绩危机，但是危机也只是一时的，在与同类品牌企业的业绩数据对比下，海澜之家的表现还是很不错的。在财报中，海澜之家的盈利能力仍然处于在线状态，销售毛利率也保持在35%左右，同时股东权益更是达到了140亿元。

除此之外，同期公布的2019年财务报告中，每一项数据都对海澜之家近几年来的战略布局做出了肯定。数据显示，2019年海澜之家的营收达到了近220亿元，同比增长超15%，其中归母净利润高达30亿元。

作为国内服装业的巨头，海澜之家在服装这条路上之所以能够取得如今的成就，背后少不了积极的结构调整、产业转型以及产品升级。在今年年初，海澜之家通过一场直播，让大家对海澜之家的联名款产生了莫大的兴趣。对于不少人而言，最大的疑问还是在于：海澜之家究竟是如何从普通男装转型到“潮”男装的？

“古板”、“不够时尚”、“男人的衣柜”等词汇在此前一直伴随着海澜之家的发展，但是这些形容词从2016年开始渐渐地和海澜之家不再挂钩。2016年，海澜之家和周翔宇一同合作，推出的多款产品让大家纷纷对海澜之家有了全新的认知。

周翔宇作为华人设计师，曾经还登上过伦敦时尚周。因此，他对海澜之家的产品起到了不小的推动作用，在双方的合作之下，海澜之家的产品设计迎来了新的升级。海澜之家也从此开启了时尚化道路。不过在服装市场中，时尚的产品有很多，海澜之家如果单单要靠时尚逆风翻盘显然有一定的难度。因此在产品升级的同时，品牌的转型也至关重要。

为了更好的细分消费市场，海澜之家开启了多品牌战略，2017年海澜之家创办了女装品牌——OVV、品质男装AEX、潮牌黑鲸HLAJEANS、生活家居海澜生活馆等。同时，海澜之家还进一步地推动了海外市场的发展，在东南亚、日本等地区开设门店。在报告期内，海澜之家门店增加了300多家，门店总数量更是达到了达到5598家。其中海外门店也有56家，成功地实现了多品牌、高品质、大区域的协同发展。

尽管新冠肺炎给了整个服装市场不小的打击，但是海澜之家在面对特殊情况时的镇定与自信很大一部分来源于前期发展的积累。对整个服装业而言，黑暗之中摸索前行并不容易，而在海澜之家看来，静候花开即可，或许正是因为自身的心态以及坚定的发展方向，海澜之家才能连续六年位居市占率榜首。