要说最近最火的综艺，《乘风破浪的姐姐》必须拥有姓名。不仅承包了每天的热搜，还时不时被洗脑般的主题曲和广告语的洗礼。

说起广告就不得不想起，被《浪姐》捧红总冠名商——梵蜜琳，同样引发了众多关注和热议，微博上冠名商主持“姐姐图什么”的话题讨论都被连带红，热度高居不下。

“眼见他人起高楼”的情况底下，人红少不了是非争议，网友对品牌的评价自然也就褒贬不一。这也让小编不得不重新审视了这几年国货的“破浪”之旅，看似繁荣，实则汹涌。

01、新一代国货凭实力圈粉

如今的中国美妆市场，已经不再是当年欧美、日韩等国际品牌几乎“一言堂”的局势。加上美妆需求仍大有空间，“谁说国货不行”成为越来越多用户的消费新态度。

随着国民收入与消费水平逐渐提高，我国美妆的消费势头强势增长。2019年全国化妆品零售总额2992亿元，同比增长14%，增速高于同期全国社会消费品零售总额和其他可选消费品类。

虽受疫情影响，美妆品类零售总额在2020年一季度有所下滑，但降幅较小，且在二季度恢复迅速，5月份实现同比增长12.9%，显现出强大的韧性。

国货正当潮，国潮范生活已成为80、90、00后的时尚表达，原因之一是国产品牌的品质正在追赶海外产品。由此可想，诸如百雀羚、薇诺娜、梵蜜琳、完美日记、一叶子等国产品牌实现对国际大牌的突围是迟早的事。

02、冠名爆款综艺，本土品牌已经崛起？

不知道大家有没有发现，最近几年，越来越多的国产品牌盯上了爆款综艺。利用综艺合作、明星效应来进行营销，梵蜜琳并不是“第一人”。

一叶子冠名《蒙面歌王》、《奔跑吧兄弟》；

三草两木赞助《快乐大本营》；

姬存希赞助《创造营2020》；

等等……

也许你也是第一次听“梵蜜琳”这个名字，但是人家的名声其实早就已经打响了。

梵蜜琳致力于研究女性护肤领域，一直倡导的“让美更简单”的品牌理念，与主流综艺节目价值观相符，像《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》这些爆火的综艺，几乎都被它冠名了个遍，算得上是湖南卫视的“资深合作伙伴”了。

除此之外梵蜜琳与时尚杂志《瑞丽》、国际时尚权威媒体《BAZZR芭莎》、法国高端时尚杂志《时装L’OFFICIEL》达成品牌战略合作。

同时作为国内高端护肤品牌，在企业发展之余，梵蜜琳时刻心系社会公益事业，关注更多公益慈善项目，践行社会情怀和责任担当，积极用行动回馈社会。未来可期，希望梵蜜琳继续做一个有责任心、有担当和使命感的品牌。

国货品牌的成长，需要走出独特品牌风格的道路。而巧用热门综艺来扩大品牌曝光度，只是第一步。在产品品质和创新互联网营销上深耕，才能跟消费者更好地连接。

总的来说，国货品牌注重品牌形象和建设，本就是进步的表现。相信今后会有越来越多国产品牌向全球品牌高峰发起冲击，未来让时间见证品牌的成长。