一说到做设计，很多人想到的便是：艺术气息，像大师那样巧夺天工，追求精致和美。但站在商业的角度来说，做设计其实跟写文案是一样的，不是看你的措辞多华丽惊艳，而是看你文字的洞察力和驱动力。好的设计也是一样的道理，它是能够帮助品牌解决问题的。它并不能像艺术家那样随心所欲地创作。

当设计变成一项有目的活动时，它需要设计师有很强的观察力和理解力，对目标受众接受能力的观察力，对设计对象需求的理解力。然后基于二者的结合上把这种能力感受应用在设计中。

也就是说，好的设计同时也是需要研究人的需求和市场情况，也应该是参与到商业策略当中的。

就拿我们的餐饮设计来说，通常考虑的第一要素不是它的设计好不好看，而是它是否符合品牌定位，是否传达出品牌所要传达的一种文化内核。

就比如，我的餐厅定位是：东方特色美食。品牌内核是“东方、自然、时尚”。那么在设计中首要考量的元素应该是东方，是否有一些能够表现东方文化的山水、楼阁....，然后我的用色、我的辅助图形是否有体现出内核“自然，时尚”。同时，元素的分配是否合理，当着重表现东方时，而设计上着重体现的是时尚和自然，那整个设计传达出来的品牌内核就有点跑偏了。

其次，好的设计能够为品牌带来一定的流量和效益（含空间和平面）。

为什么那么多品牌到一定时期都要进行改造升级？那是因为当品牌形象气质符合时代审美时，更容易获得消费者的喜欢、投资者的青睐。而餐饮品牌的话则更有利于拓展连锁，入住高端shopping mall。

特别是餐饮品牌容易面临酒香也怕巷子深的状况。如果你刚起步，没有品牌形象设计，这个时候做一个优秀的品牌形象建设，先把外在形象设计好，再去不断的积累内在，不断做到表里如一。你要知道，人都是视觉动物，习惯并且更愿意去从外表先入为主，再去不断的探索内在。所以好的品牌形象设计能够吸引更多人的目光去关注你，为品牌带来充足的曝光和流量、甚至是效益的转化，能够起到一个积极的引导作用。

再次，一个好的设计，还应该是有设计美感的，按道理美感应该是最基础的，但如果在重要因素进行排名的话，我觉得美感应该排在第三位。就像文字一样，首先要做的是打动消费者，激发他们的购买欲望，其次再去考虑对文字优美使用的驾驭能力。设计也是一样，不能本末倒置，为设计而创作。

所以，总结下来就是，好的设计应该是：

1.能够符合品牌定位，准确传达品牌内核

2.能够为品牌带来流量曝光和效应

3.具有设计美感。