今年夏天,30+颜值与实力共存的姐姐们,共同参与的女团选秀节目——《乘风破浪的姐姐》(以下简称《浪姐》),在播出后迅速成为综艺节目中的“黑马”,在三轮公演播出后,都掀起了不小的“浪花”,引起了网友的高度关注。

随着《浪姐》的播出,曝光率最大的无疑是背后的总冠名商梵蜜琳。它主打的“女人,以己为贵”的口号,和节目的理念极其贴近,加上定位高端,很符合姐姐们的贵妇气质,被网友们讨论也是意料之中的事了。

作为一个新锐的国货品牌,梵蜜琳从默默无闻到广为大众所知,它的崛起之路是一帆风顺还是和姐姐们一样“乘风破浪”?我们这就来揭秘一番。

在2015年成立的梵蜜琳,从一开始就选择了高端美妆护肤的定位,专注女性护肤领域,投入了大量精力在研发产品上,并且在电子商务、社交化电商、线下品牌门店方面等渠道全面发展,短短几年内,已经成为了国货美妆市场一股不可小觑的新生力量。

这种线上的营销方式,无疑推动了梵蜜琳的快速发展,基于微信为平台的这种“低成本、高黏性”的营销模式,拉近了品牌与消费者之间的距离,让梵蜜琳能更快地收集消费者的意见,从而进行产品的迭代,提高客户的复购率。一些新兴国货品牌,诸如完美日记、麦吉丽及花西子也是通过这一路线来寻求突破。

在追求产品品质的高标准下,梵蜜琳投入上千万建立了研发中心实验室,已配备检测、开发仪器设备70余台,拥有35名均具有化学或相关专业大专以上学历的高素质技术管理、检测和研发人员团队,还制定了企业独有的一套标准化的技术工艺操作流程及严格的质量管理控制体系,只为了打造更加适合女性的高端护肤品。

梵蜜琳每年还会投入销售额的5%-10%进行研发,远高于行业的平均水平。目前实验室已经进入使用阶段,正在申请国家CNAS国家实验室认证。

据了解,CNAS国家实验室认证是由政府授权的类似于应用在生产和服务的ISO9001认证的一种评审,但要求更为严格,通过认证的实验室出具的数据国际范围互认,而国内只有为数不多的化妆品品牌通过该实验室认证。

除此之外,梵蜜琳和芭薇股份合作,芭薇股份具备无菌臭氧室与全自动化灌装车间,经过质量管理体系ISO22716认证,且掌握了高科技生化技术、纳米技术、渗透压技术、液晶微乳化等技术,以确保产品安全有效。从原材料进厂到产品出厂,梵蜜琳会进行全程多方位管控。

发展势头极其迅猛的梵蜜琳,更是选择了和各种爆款综艺进行深度合作,有针对性地进行品牌曝光。而今年播出就爆红的《乘风破浪的姐姐》,梵蜜琳品牌总裁蔡彬弟坦言当时也没想到这档节目会这么火,起初只是考虑到节目的定位和我们品牌追求突破进取的精神一致,而且节目的嘉宾伊能静也恰好是品牌代言人,节目受众也比较符合产品的客户人群。

在国货美妆市场的空间急剧扩张的今天,相信梵蜜琳借着原来累积的产品口碑和客户基础,以及节目爆火的机遇,能在激烈的竞争中突破重围,打造成消费者心中值得信赖的国货美妆品牌。