如今，跨境电商正如火如荼的发展，回看跨境电商原点，起源于2005年逐渐兴起的个人代购。从代购，到海淘，再到跨境电商，市场痛点激发了模式的进一步发展动力。如今的跨境电商发展，已经实现了成倍增长，成为一种重要的贸易形态。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到了1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。

作为国内的跨境电商巨头，近日，天猫国际把用了6年的slogan换了，“原装进口全世界”被“我的全球新发现”替代，在圈内掀起一阵波澜。从天猫国际本次的品牌升级事件，不难看出，进口消费市场的升级革命也在悄然而至。

天猫国际此次从“产品角度”到“用户角度”的升级，从原装进口全世界到持续为用户带来全球新发现的极致体验。六年时间，消费者看到的不仅是品牌的成长与用户的成长，更是一次品牌战略的转变。平台的品牌化升级是品牌从弱小到壮大的必然趋势，同时，也是在新消费的背景下，对用户的消费体验的一种尊重和认同。

天猫国际品牌不断升级，也为各大品牌带去了更可喜的销量增长。近日，“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆与薇娅直播连线，宣传同名美妆品牌Victoria Beckham Beauty。此外，Victoria Beckham Beauty已正式开设天猫国际旗舰店。目前，Victoria Beckham Beauty天猫国际旗舰店共上架6款商品。

早在去年，天猫国际就首次发布“网紫大道”计划，搭建进口消费新生态。天猫国际成为许多海外明星品牌、网红品牌进驻中国的首要阵地。

去年 9 月，歌坛天后蕾哈娜的彩妆品牌FentyBeauty海外旗舰店上线第 1 个月成交居彩妆高光品类第 1 名，金卡戴珊个人品牌KKW旗舰店上线 1 分钟卖空 15000 瓶亚洲首发香氛。今年 3 月，在社交媒体拥有全球最多粉丝的网红品牌HUDABEAUTY来天猫国际开店。开店首日，明星产品“水星逆行眼影盘” 1 秒售罄。

今年 4 月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，宣布未来 1 年引入 800 个海外美妆新品牌，孵化超过 50 个新品牌年成交过亿。预计未来，这一波网红品牌入驻的节奏将更为密集。

“没有哪个市场的发展速度比中国更快， 6 个月前对品牌管用的方法现在不一定行得通。”莎拉·克拉尔表示，他们正努力了解中国消费者，推进发展中国业务。维多利亚的时尚品牌也将择机进入中国市场。

“我和贝克汉姆非常喜欢中国，希望可以早点来薇娅直播间玩。”维多利亚表示。目前，维多利亚与天猫国际的合作计划正在推进中，比如天猫国际双 11 和女王节的一些活动安排，维多利亚表示希望那时候可以亲自来到中国。