2020年的疫情,让在线教育品牌迎来了迄今为止发展中最大的试炼场。又一轮洗牌之后,在线教育逐渐进入“深耕期”。对于用户而言,经此一“疫”,一线城市用户在选择品牌时更加冷静理性,而低线城市用户则首次完成了渗透,激发出了巨大的在线学习需求。

在越来越聪明的一线家长和需求被激发但无法承担过高学习成本的低线城市家长面前,普惠教育将成为在线教育品牌们的一条发展路径。尤其是对于在线青少儿英语赛道而言,高性价比的课程势必更受追捧。

作为国内首家赴美上市的企业,也是在线青少儿英语赛道首家盈利的领军品牌,51Talk近年来一直在布局普惠战略,通过市场下沉,把优质在线英语教育资源带入到千家万户,让更多中国孩子能接受与一线城市同等优质的英语教育。

在2019年的年度战略发布会上,51Talk继续深化下沉战略,正式提出要成为首家全国性普惠教育品牌。为此,51Talk通过实施“1+2+1”模式实推进该战略目标。第一个“1”即“千城计划”,2019年用户覆盖达到全国1000座城市;“2”即51Talk将实施外教1对1 +专业中教辅导,既有专业外教教学,又有中国教师贴心陪读,避免在下沉过程中,三四五线城市孩子因为英语基础薄弱而造成学习过程沟通不畅;最后一个“1”则是紧跟一带一路国家政策,强化菲教战略。

其实,在此之前,51Talk一直都在践行“普惠教育”。51Talk的单节课程价格可以低至40元,与其他动辄上百元的课程相比,是其价格的三分之一乃至四分之一,极具性价比。艾媒咨询的一项研究报告指出:51Talk不仅在一对一平台中课单价最低,而且在与一对多平台进行课价比较时,课单价仍是最优表现。

正因为如此,51Talk能够在下沉中能做到迅速俘获家长的芳心。而在51Talk学习过的学员,对其口语提升效果、师资教学等各项满意度均位居同行业前列。环球大数据研究中心近期的一项数据研究显示:在众多品牌中,51Talk以75%的品牌满意度领先同类品牌。

截止目前,51Talk在东北、西南、西北等地的渗透也越来越多。在51Talk去年举办的“中华少年说”英语大赛中,就有一位来自新疆乌鲁木齐的选手最终在英国总决选中夺得低年级组冠军。她就是范奕含,夺冠时年仅9岁。而在此前,她甚至完全没有任何参赛经验。除了对比赛的精心准备之外,范奕含更是从2017年成为51Talk的小学员开始,一直未曾间断过英语学习,,她每天都会准时守在电脑或iPad前,与菲教老师交流学习,甚至在英国游学与总决赛期间仍在坚持上课。而能够每天保持高频次的英语在线学习,也正是因为51Talk的高性价比和普惠。此前,也有很多学员表示在51Talk不到两年的时间里,能够上多达600节的在线英语课程,而英语作为一门应用型学科,高频率的学习才是达成好效果的必备条件。

2020年的“中华少年说”活动,51Talk去到了成都、长沙等地,主要面向中西部参赛选手,为他们提供展示自我的舞台,而未来的51Talk也将深入这些地区,为孩子们送去优质英语教育资源,帮助他们拥有对话世界的能力!