继连下郑州、天津和长春三城之后，舍得老酒战略再次在北方市场的“腹地”——北京落下重要一子，并计划以此为“支点”撬动全国市场。

8月28日，以“舍得老酒，酩动京城”为主题的舍得老酒发布会在北京隆重举行，中国酒类流通协会副会长刘员、舍得酒业副总裁蒲吉洲、北京吉卡斯国际酒业有限公司总经理刘龙等嘉宾和领导出席了发布会。

值得注意的是，在这次会议上，舍得酒业两款老酒产品：品味舍得（藏品）和智慧舍得（藏品）升级版正式上市。据悉，品味舍得（藏品）原酒坛储不低于8年，智慧舍得（藏品）原酒坛储不低于10年。显然，舍得祭出“真年份，真老酒”这一杀手锏，在精准对接爱酒人士收藏需求的同时也为老酒战略落地找到强力支撑。

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落子北京，抢占撬动全国的“支点”市场

自7月以来，舍得老酒攻城略地的速度加快了！而对北方市场的布局策略中，舍得酒业先是从中原到东北，再布局北京这块酒类“高地”市场。而在行业人士看来，北京这块高地市场对于品牌辐射全国都具有战略意义。

而对于北京市场，舍得酒业给予了足够的重视。这一点，从本次发布会就能窥见一二：

首先，《大国芬芳》首次助阵舍得老酒地推。在晚宴现场，作为舍得酒业自主打造的文化IP，《大国芬芳》中的“云裳花容”、“闻香丽人”两个篇章倾情助阵；而且，“云裳花容”篇章还特地邀请了曾登上2020年央视春晚舞台的国家一级演员宋洁进行了现场表演，其出色的舞台表现赢得了现场所有嘉宾的赞许。“美酒佳人，陶醉酒香”的沉浸式体验与舍得老酒交相辉映。

其次，藏品系列老酒“组团”走秀亮相。据悉，除了此次发布的两款升级产品外，天子呼、沱牌80年代/90年代等藏品系列老酒也通过产品走秀的形式一起“组团”隆重亮相。可见，舍得酒业在“老酒战略”的指导下，正不断完善老酒产品矩阵。

左手《大国芬芳》，右手藏品老酒矩阵，舍得酒业拿下北京战略市场的强烈信心也获得了当地经销商的积极响应。现场，舍得酒业就和大商吉卡斯完成了战略签约仪式，而参会的经销商对舍得老酒也是充满信心，订货踊跃。

对此，还有专业人士进一步分析指出：“舍得酒业在京举行如此盛大的老酒发布会，这是舍得老酒战略全国化里程碑事件，厂商在掘金老酒上所达成的共识也是舍得品牌向上升级重要一步。这透露出来的是舍得正在以老酒价值撬动全国老酒市场，而北京便是那个支点。”

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全力冲锋+重点打击，舍得老酒为何火力全开？

10天3城，舍得老酒自7月以来就进入“奔跑”的状态；如今，又重点布局北京市场！舍得老酒为何在此时“火力全开”？

首先，从市场趋势来看，布局老酒已进入“窗口期”。

早在2018年，中酒协发布的《中国老酒市场指数》报告就预测，老酒市场规模有望在2021年突破1000亿；而现在离这个期限只有不到半年时间。

△中国酒类流通协会副会长刘员

现场，中国酒类流通协会副会长刘员对浓香老酒表达了自己的见解：即将出台的“十四五规划”必将推动白酒行业的高速发展，这对浓香老酒行业来说，是一个千载难逢的好机遇、大风口。

”舍得酒业作为建厂80年的浓香型老酒厂，大品牌，已经走在行业的前列。”在刘员看来，当下正是舍得老酒的机遇期。

其次，从企业战略来看，今年正是舍得老酒战略的落地期。

舍得酒业副总裁蒲吉洲指出：“2020年，老酒战略正在全线发力，我们将继续发挥舍得精神，持续推进舍得老酒的品牌、产品、营销和推广等各项工作进程，加快实现‘中国老酒第一品牌和老酒国家标准制定者’的目标。”

△舍得酒业副总裁蒲吉洲

最后，从当下市场的表现来看，老酒机遇在后疫情时期正在苏醒。

2020年上半年整个白酒行业都在经历疫情的不利影响，这是对白酒品牌战略的试金石。疫情让人们更加深刻感受到健康的宝贵，对“少喝酒，喝好酒”的认知成为更多人的共识。“酒够老，才够好”，老酒在后疫情时期迎来了更大的风口。

显然，这对已在实施老酒战略的舍得来说，既是挑战也是机遇。老酒战略的本质是白酒品质升级战略。十二万吨优质老酒储量，就是舍得最大的品质背书，也是舍得酒业驰骋老酒市场的最大底蕴。所以，有风口、有策略、有后盾的舍得老酒当下正是火力全开最佳时机。

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“双翼”驱动，舍得老酒腾飞还有多远？

众所周知，舍得酒业从2019年开始实施“老酒战略”以来，便以经典老酒、藏品老酒和艺术老酒三大老酒产品线构建老酒产品矩阵，从产品顶层设计上去满足市场用户多元化的需求。

值得注意的是，舍得酒业为打造厂商命运共同体，实施一城一策，还与经销商合作区域定制老酒产品。目前，已有沱牌·上品、舍得·大师手工版、舍得·大师匠心版等产品上市，为经销商提供强大的市场竞争力。

显然，舍得已经“全国化老酒产品+区域定制老酒产品”双翼驱动的局面，助力其在激烈的白酒市场竞争中腾飞而起。

有行业人士表示：“舍得酒业凭借‘老酒战略’在行业竞争中取得差异性的优势，也让老酒破圈，成为行业热词。此次发布会，透露出其老酒产品矩阵已趋近完善，正在加速老酒产品的全国化布局，距成为‘老酒品类第一品牌’的目标越跑越近。”