去年,复星国际以控股的方式收购奥地利轻奢品牌Wolford,董事长郭广昌表示,这是复星国际在奢侈品牌的布局,也是让Wolford进入中国市场的一次契机。作为全新的Wolford(沃尔福特),复星集团将赋予它崭新的血液,将其品牌中国化发展。

在过往的70年中,Wolford曾与Vivienne Westwood,Valentino,Karl Lagerfeld,Zac Posen等设计师品牌展开合作,分别推出限量合作系列。与此同时,Wolford也一直会邀请各个时代具有影响力的时尚摄影师们为品牌广告视觉形象掌镜,通过摄影师独具风格的艺术语言,将不同时代下的女性气质娓娓道来。

2018年,复星国际有限公司完成了对Wolford的控股收购。在与复星的合作顺利迈进到第二年之际,全新的Wolford品牌形象也将与中国消费者见面。从9月开始,一系列Wolford线下活动将登陆上海复星艺术中心与BFC外滩金融中心。

眼下,无论是在日常生活习惯的转变上,还是在消费购物的转型上,消费者都趋向于选择更高的品质,并给自己带来更好的体验。捕捉到这一需求后,Wolford携手复星第一时间整合资源,让全新运动品类服饰系列THE W COLLECTION在9月登陆中国市场。

两年前,Wolford推出了全球时装行业首个可回收、可生物降解的产品系列——Aurora欧若拉,并获得生物与技术周期的循环认证。Wolford呼吁时尚行业应放慢步调,与可持续发展的理念携手并进,以此为主题开设的Wolford限时咖啡厅也将于10月1日起在上海复星艺术中心与消费者见面。

2018年3月,复星集团同意收购Wolford 50.9%的股份,耗资约4.3亿元人民币,并另外提供2200欧元作为增值。

Wolford其实在2013年就进入了中国市场,先后在上海、香港、南京等地开店。目前还有天猫旗舰店和有微信微商城。

被复星收购后,Wolford开启了一系列改革措施。

进入中国市场的Wolford,复星集团首先赋予它外形上的变革,从而打造新的品牌理念。董事上郭广昌觉得,无论是广告创意和实体店的形象化统一布局,包括中国化Wolford的产品包装,都是需要变革的基础考验,这也是迎接未来挑战的必经之路。