自2018年李宁登上纽约时装周以来，国潮的风便开始吹向全国各地，不少国货品牌纷纷崛起，国民品牌健力宝就是其中的佼佼者，健力宝借国潮这股东风，顺势而为，以全新的品牌形象出现在大众视野。

2019年，健力宝突破自我，针对年轻消费者的喜好，在原有的品牌经典包装的基础上,推出极具国潮特色、富含文化意义的文化罐。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上，获得了市场和消费者的一致好评。

2019年12月，健力宝再跨界，携手故宫博物院开展为期3年的“故宫中国节”项目合作，双方约定每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品，弘扬中华传统文化，践行企业责任。因此在2020年春节来临之际，二者合作推出了“祥龙纳吉罐”，为广大消费者带来了新潮的贺春年礼，故宫以其典藏文物乾隆皇帝的龙袍作为文化元素，赋予健力宝“祥龙纳吉罐”包装设计以国潮精髓，一经发布，便受到国潮爱好者的追捧。

继“祥龙纳吉罐”后，健力宝与故宫博物院再度联手打造了限量款“龙凤呈祥瓶”，二者将传统的龙凤祥瑞图腾注入时代力量，解锁爱恋的甜蜜边界，倾向于将传统的文化或产品作为爱情告白的重要元素，不仅是对中华五千年灿烂文化的致敬，更是对经典文化的再创造。

除了产品理念的升级，健力宝还将国潮元素融入线下体验店铺，让人们近距离感受国风魅力，健力宝倾力打造的新一代“相遇店铺”——8号潮馆，不仅有健力宝系列产品，还有各种潮流单品，全馆以红色为主色调，给人强烈的视觉冲击。置身其中，大家就能深入了解健力宝的品牌文化，感受到它带给我们的精神力量。

近年来，健力宝不断通过各种方式积极对话年轻人，用努力、创新和改变，唤起年轻人的心中热爱。邀请了在不同领域里发光发热的中国新青年，创作了一系列国潮广告，为健力宝的品牌形象注入极具中国特色的文化元素！