在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正是大热的品牌营销风口。随着资本的不断涌入，快手、抖音等视频社交软件的迅速走红，短视频成为流量大势所趋，各大品牌也在布局短视频营销战线，建立新的传播渠道传播品牌价值。

内容营销时代，短视频以其更丰富的情感和角色建立品牌与用户的联系，产生情感共鸣；用人类大脑更喜欢的语言去传递品牌故事，研究数据表明，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000多倍；适应快节奏生活下的碎片化场景投放，具备营销优势。更重要的是，90后作为互联网时代的原住民，是用户年轻化的分水岭，视频社交是90后及其之后的年轻人最潮流的社交方式，已经成为了新的社交名片，品牌要覆盖这类用户群体，视频化、年轻化成为绕不开的必修课。

那么，品牌要如何顺利搭上短视频营销的巨轮，享受这波流量红利呢？

抓住“社交”的核心思想

短视频营销是基于社交营销的一次突破发展，核心离不开互动的社交思想。一种方式是抓住情感点，与用户在情感上互动，例如五一b站爆火的《后浪》营销；另一种则是创造乐趣，与用户在行为上互动，例如抖音等平台“挑战赛”。找到能引爆用户群的“社交话题”，是一场短视频营销战役的关键。

通过短视频讲好品牌故事

没有人不喜欢听故事，品牌需要将自身的价值主张、元素融入一个富有感染力的故事，借助短视频更好地吸引用户，打动用户，让用户记住故事、记住品牌。好的故事也能使品牌获得持续性的传播，实现稳定的用户变现。

利用明星红人建立情感纽带

在短视频的传播上，打造IP也是非常重要的一个方面。红人IP已经成为一股强大的传播渠道，在行业舞台上他们与用户的情感纽带超过明星艺人，他们从用户中成长起来，在年轻人中形成更有影响力的信任传递。而明星艺人是促进品牌影响扩散的重要力量，促进粉丝流量变现也是一直以来的营销方式。今年，也越来越多的明星走进直播间，与红人携手打造流量经济。

短视频营销时代，内容与创意缺一不可。2020年已成为品牌自建内容和达人矩阵元年，短视频流量价值有望在2021年被重新定义，品牌对于短视频传播平台的选择显得尤为重要。

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