短视频称霸，Z世代迎来IP新王

日前，在深圳新国际会展中心举行的“华南国际标签印刷展览会”(国际标签展)上，除了传统的品牌、厂商，新兴卡通形象IP“星座狗联盟”作为文创领域的代表，也受邀参与并进行了专场分享。

据悉，“星座狗联盟”是与印刷、包装行业龙头惠普联合参加展会。并且作为惠普在产业链上极其重要的上游合作伙伴——IP与创意合作方而亮相。

在拿下抖音星座垂类的NO.1后，强势新兴IP“星座狗联盟”在近日达成全网粉丝2000万的里程碑。不仅抖音平台有接近1200万的关注者，快手、微信粉丝量同样达到数百万。在腾讯视频，《星座狗联盟》的动画专辑，播放量更超过了3.5亿。

至此，星座狗联盟已经迈入短视频时代顶流IP的行列。

据了解，打造“星座狗联盟”的团队，其实是卡通形象IP领域的“老面孔”了——上一个现象级的、创造了行业神话的国民IP同道大叔，就是由同一个班底所打造。

作为上一代国民IP，同道大叔通过星座类的吐槽漫画俘获了一大批年轻粉丝，并在此基础上展开了内容营销、ip授权、衍生品矩阵、线下空间等多元的商业化实践。而目前，“星座狗联盟”基于短视频时代内容形式的革新风潮，已经完成了同道大叔路径的第一步，即原始粉丝积累。

值得注意的是，束光文化(星座狗联盟的运营机构)CEO，前同道大叔联合创始人李晗，在多次行业会议、垂直论坛等场合都强调过，星座狗联盟并不是同道大叔的复制，而是同道大叔的下一代。

(图：束光文化CEO李晗在标签展中惠普的专场论坛上作为文创行业代表分享)

独家喜剧风格成就星座狗联盟超忠实00后粉丝群

“之前的几年，是属于图文内容的时代，而现在，视频已经成为全民的基本娱乐生活和信息获取方式。视频内容的时代不是‘来了’，是已经到了半场了!”李晗表示，除了内容形式和载体的变迁，新一代的IP较上一代IP其本质上更是“内核强度”的不同。

“视频相较网络漫画是更立体的展示，那么这一代IP要在竞争中脱颖而出，必须更生动、更深度、更打动人。”在最近的华南国际标签展的专场分享会上，李晗说道，“现在我们口中的‘新生代’，和5年前已经不是同一群人了，他们更个性，更挑剔，也更垂直。”

(图：星座狗联盟与惠普的联合展位，前来咨询者络绎不绝)

诚如李晗所说，根据第三方数据平台显示，目前星座狗联盟85%以上的粉丝，都是典型的“Z世代”，即以00后为代表的，更年轻、更活力的一群人。而问世刚刚2年的星座狗联盟，也正是凭借独一无二的内容风格——以星座为切入点，但不止于的情景喜剧，建立了与粉丝间的紧密关联，获得了全行业领先的忠诚度。“星座狗联盟”抖音号上动辄百万的点赞，即是证明。

逐步开启商业化，让“快乐的力量”更有价值

谈到忠诚度，是每个IP在做商业转化时绕不开的话题。毕竟“粉丝”“用户”“路人粉”的差距，在商业变现环节的效率天差地别。

据了解，星座狗联盟自问世以来，并没有做过多的商业化运作，而是今年年底才正式对外发布商业计划。

(图：星座狗联盟与惠普indigo合作开发的文创衍生品，受到大量关注、打卡)

李晗表示，一直以来星座狗还是更多把精力放到建立粉丝群体的忠诚度，为他们不断创作内容、提供快乐。只有这个联系紧密了，在进行变现时才会事半功倍，而不是提前透支IP的流量。

“快乐是我们给粉丝的价值，因为快乐，每天关注、追更，成了他们与IP间的约定。而正是因为IP与粉丝间的这个紧密的关联和绑定，在未来与IP授权伙伴、IP跨界伙伴进行商业转化时，也才能给到对方更实际的转化和赋能。”