近日,“守护2020”新京报食品健康行业年度影响力评选获奖名单揭晓,国民奶茶品牌香飘飘与多家行业领军企业共同荣获“创意营销力企业”奖项。

据悉,“守护2020”新京报食品健康行业年度影响力评选,综合了食品和健康企业的品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力等方面,邀请行业协会、业内专家、消费者代表参与评审,根据入围企业资质、条件以及在2020年的主要特色,从企业的品牌建设、创新研发投入、营销传播等多个角度、多重标准进行评选。在严苛的评选标准之下,国民奶茶香飘飘榜上有名,也是对其过去一年在在产品和营销方式上创新的认可。

多种口味+产品创新 满足不同消费者的多种味蕾

在产品上新上,2020年香飘飘推出了多款新品,满足不同消费者的需求:在冲泡板块,好料系的黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶;双拼系的香芋双拼奶茶、豆乳双拼奶茶;波波系的黑糖奶红和桃桃乌龙,还有世界茶旅条袋装奶茶的泰式风味等等,都深受年轻消费者喜爱。

即饮板块,香飘飘上新了Meco蜜谷乳酸菌风味果茶,其中包含百香橙橙、蜜瓜奇异果、缤纷莓莓三种口味,“美味+健康”的理念很好地迎合了新时代消费升级。除此以外,去年圣诞期间,Meco蜜谷推出的圣诞限定鸡尾酒风味果汁茶,清新果汁与白兰地、香槟热情碰撞,让消费者尽享果汁茶与酒精带来的奇妙味觉体验。

营销创新+玩法升级 香飘飘产品年轻化形象深入人心

只有不断寻求产品和玩法的焕新升级,才能保持品牌活力。跨界联名,也是香飘飘2020年的关键词之一。除了在年初联合天猫510新国货大赏,发布国潮奶茶礼盒“山川寻味飘飘礼盒”,香飘飘还在双十一期间,与泸州老窖联合推出低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”,再度受到消费者热捧。

共同推新的还有香飘飘子品牌兰芳园,太妃榛果鸳鸯采用时下最受消费者欢迎的“心愿盲盒“形式吸引消费者,独特的可撕杯贴设计,更是趣味多多。

以年轻人普遍认可且代表潮流的代言人为核心,始终紧跟时代的香飘飘还开展多种营销活动。通过明星微博直发、代言人形象上杯身、打造“与王俊凯喝同款奶茶”社交话题、联合代言人共同打造限定版礼盒等方式,吸引更多消费者参与其中——值得一提的是,前不久香飘飘还通过创新“国民奶茶节”,引领大众走进透明工厂,让更多消费者更近距离地加深了对这一杯国民奶茶的认知。

产品推新+玩法创新,香飘飘通过花式玩法,与年轻消费者共鸣的形象愈发深入人心。而此番获得由新京报颁发的“守护2020创意营销力企业”奖项可谓实至名归。