近年来，伴随着经济高速发展以及消费者对健康美容的日益关注，我国美容服务行业呈现井喷式增长。权威机构统计显示，预计未来五年内，中国美容美业市场规模将维持4.6%的复合增速增长。庞大的市场体量与惊人增速让市场竞争也持续升级，为了树立差异化竞争优势，一些企业开始在经营模式上创新升级。特别是在护肤领域，国潮电商美妆平台美域甄品重新发力布局O2O模式，为开启美丽大健康新生态赋能助力。

美域甄品自2019年上线以来，便以燎原之势迅速扩张，整合北上广深川10000+实体门店，聚焦注重悦己品质的25-40岁中产阶级女性用户，打造了超600万高净值用户体系，辐射数十万家庭消费，2021年更是顺势而为，积极涉足直播行业，打造超500人员的直播网红团队，独创自有营销系统及团队，全面赋能供应商销售。

那么，美域甄品到底是凭借什么能够在激烈的角逐中脱颖而出？答案便是依托创新理念催生出的新型O2O模式。从美容行业的纵向发展进程来说，O2O 模式并非新鲜名词，但很多早期探索实践的企业或品牌却没能获得成功，主要就是在于理念上的狭隘与局限，新锐国妆品牌美域甄品，作为一家为女性提供购物与增值服务的专属平台，它从创立之初就确立了线上线下联动发展的经营模式。以实体店的美容健康服务为依托，“电商+服务+社交+内容”为核心特色，这样一个女性电商购物平台，也正符合新互联网时代的发展潮流。

具体来说，美域甄品在线上、线下两个端口都已经实现了重大突破。线下服务方面，整合面子美容店等全国万家门店，千种美容服务，皮肤护理、形体管理、肩颈按摩、美容SPA一应俱全，凭借产品与服务特色确立了一线国潮美妆品牌的地位。在线上，重点打造美域甄品app，通过甄选国内外优质供应商，创新推出购物送美容服务、分享奖励体系、“生活美学家模式”、分布式物流服务体系、线上线下同步维权等众多特色功能，打造贯穿线上消费、线下服务的美容产业链。这些创新元素，构成了美域甄品O2O模式的核心竞争力。

总体而言，美容行业市场千变万化，只有始终以消费者需求导向为核心，才能在激烈的市场风云中屹立不倒。进入2021年，移动互联网战争依然硝烟四起，等待美容行业的是机遇与挑战并存的发展新局面。如何抓住机遇，打破僵局？护肤品界的国货之光美域甄品在O2O模式上的创新改变，或许值得很多从业者学习借鉴。