自1992年在顺德创立以来，从南粤小城到覆盖内地所有31个省份的1442个区县，碧桂园开发的2662个项目不但改变了千余座中国城市的面貌，更成为450万户家庭，上千万名业主共同的幸福家园。作为房地产行业内布局最广泛的企业，碧桂园掌握着大量的项目一手数据，在当今这样一个大数据时代，这些数据俨然是一座蕴含着巨大价值的宝藏，是碧桂园真正的核心资产。正是基于对上千万名业主的样本调研，碧桂园敏锐地观察到 633项生活痛点，并将这些痛点的解决方案融入到“星、府、云、天”全新四大产品系列中，在1月23日通过2021新产品系线上发布会重磅推出。

业内领先的产品力从何而来？

（碧桂园在发布会上介绍产品发展脉络）

从 “给您一个五星级的家”到“好房子，碧桂园造”，这些人们耳熟能详的宣传语所体现的，正是碧桂园始终如一对产品品质的孜孜以求。随着人民对美好生活的需要与日俱增，新一轮“消费升级”悄然而至，去年底的中央经济工作会议顺势提出需求侧管理。而到了具体行业和企业层面，“需求侧”就意味着要依托对消费者需求和痛点的把握，通过着力提升产品力来赢得市场地位和口碑。

因此，在原有“提质控速”基础上，碧桂园进一步启动了聚焦产品力的“强基行动”，着力抓基础、练内功，追求长期主义和口碑效应。在2021年碧桂园集团年会上，碧桂园集团董事会主席杨国强多次提出要回归初心、秉承工匠精神、不断提升产品力。碧桂园集团总裁莫斌更在此前召开的集团管理会议上强调产品力的重要性。对碧桂园而言，好房子、好产品要成为业主的安全基地，让居住者能够切身体会到被保护感、安全感和关爱感，只有这样，房地产企业才谈得上给业主提供优质的居住体验。

碧桂园助理总裁兼研发设计中心总经理、博意设计院院长李焕端表示：“正如人们对美好生活的追求不会改变，碧桂园的产品不断变化迭代，不断追求完美产品的态度也是不会改变的。” 在29年的发展历程中，碧桂园顺应市场变化，在产品研发上鼓励反复推敲、沉淀和打磨，共经历了五次迭代。从创业初期“建老百姓买得起的好房子”，到快速扩张期的情景洋房与玲珑别墅；从品质飞跃期的多元化产品，到品质提升期及产品成熟期标准化产品，再到品质升华期的“精工品质”、“好房子系列”，碧桂园既一脉相承，又升级再造后的产品力随着近期发布的四大产品系列实现整体亮相，这不但是一次关于产品力的凝聚，更体现出碧桂园对当下美好人居产品的理解与追求。

极致实用主义哲学的集大成者

截至目前，碧桂园拥有近20万员工、1000 多名博士和6000多名设计人员，每一个产品的背后，都是团队、平台以及公司精益求精共同努力的结果。而此次发布的四大产品系列，除了延续以往好产品、好环境、好质量、好物业、好配套的“五好标准”以及经久耐用、高性价比等传统理念外，更特别突出了聚焦于“产品和服务”两大维度的“极致实用主义”设计哲学。

在广东博意建筑设计院副院长李一峰看来：“房子不只是办公室里的图纸画出来的，更是反复实际踱量出来的。”看似简单的一处台阶，设计师会亲自用脚丈量，反复推敲出最舒适的尺寸；为了避免老人家被绊倒，去除洗手间淋浴的挡水石以及取消洗手盆旁不常用的地漏，从而更效地防止下水道返臭等等细节问题，甚至都成为了碧桂园管理层会议的话题。这种公司从上到下对业主需求细致入微的观察，让碧桂园能够实现对用户群体及其生活场景的精准画像，从而在产品设计方面更加“有的放矢”。

（山东省青岛市碧桂园朗悦湾样板间处处体现极致实用主义）

在住宅产品已回归居住本质的今天，随着中国家庭构成形式的演变，正是对于不同业主生活起居六大主要场景的关注，通过人性化的设计以及构建生态化的场景，才让碧桂园“是实用，也是生活”的产品主张及随之推出的极致实用生活家系统能够在社区空间、户型设计、智慧互联、文化传承、物业服务等多个层面为客户提供极致的居住体验，满足人们对居住的舒适性、功能性、私密性、社交和健康等方面的多样化需求，堪称是极致实用主义哲学的集大成者。

精心雕琢四大产品系列满足不同客群需求

从新青年的梦想居所到家族式的人文府邸，从高性能的轻奢美宅再到国际城央的品质大宅，碧桂园“星、府、云、天”四大产品系列的提出，是其升级产品力和践行极致实用主义设计哲学的重要方式，不但在业内外引起了巨大反响，更再次凸显了碧桂园的行业风向标作用。

（“星系”产品效果图）

主要面向80后、90后等新生代“后浪”刚需刚改住需求的“星系”产品通过主题雕塑、光影、艺术品等打造光怪陆离的景观体验，在房间设计上强调 “功能空间的情景叠加”来回应年轻人进行工作、社交、吃饭、睡觉等活动时越来越模糊的空间界限。同时通过打造实用、有效的收纳系统，将过去客户关注的“每一平米的价值”升级到关注“每一立方米的价值”，满足目标客群对收纳空间、居住空间、社交空间三大维度的需求。

（“府系”产品效果图）

将传统的东方建筑与现代生活相融合的“府系”产品以现代建筑笔触，取意东方文化，在一砖一瓦、一草一木之间勾勒国人心目中的中式情结，在延续中国家庭传统生活方式的同时，更加关注家庭生活的便捷与实用性。通过预留了茶室、书房、游戏房等满足老、中、青三代的不同需求，让每一位家庭成员拥有不受干扰的自由空间。而新一代园林设计将山、水、花、木等自然元素融入院落公共空间，让居住者与景观产生参与感、互动感。

（“云系”产品效果图）

针对城市品质刚需和改善型客户而推出的，有着浓浓的“科技范儿”的“云系”产品结合客户生活全场景，主打全屋智能控制系统和社区云服务平台，为业主打造智慧生活体验。从智能充电座椅、智能垃圾桶，到无接触的“刷脸”门禁和智慧管家“小度”，再到视频AI算法赋能后，能够实时监测人员聚集、烟雾报警等特殊情况的安防系统，“云系”产品不但能给业主一个“聪明的家”，还能给业主一个“更聪明的社区”。

（“天系”产品效果图）

而集建筑、装修、园林、配套等最高品质标准于一身，具有行业标杆引领作用的“天系”产品优先选址于各大城市的繁华中心，依托于附近的轨道枢纽核心打造地标级的未来城市综合体，让业主能够将工作、居住、休闲的生活场景都凝聚在一个步行的距离里。与此同时，花园式绿植大阳台，还设置了亲近自然的种植区和休闲娱乐区，犹如置身于空中花园，尽享健康绿色的生态体验。

归根到底，提升产品力要思考的核心问题是“解决什么人的什么问题”，然后据此制定解决方案并进行产品设计。碧桂园作为行业内布局最广泛，已连续多年荣登中国房地产企业销售排行首位的领军企业，通过对海量项目数据的分析和业主样本调研，推出“星、府、云、天”四大产品系列，为房企应当如何从产品设计出发，更好地满足人们未来安居生活的多样化需求树立了典范。