如今的时代，想要引爆一个品牌，必定需要线上、线下双管齐下。线上内容化，通过双微、抖音等社交媒体深入种草，而线下场景，就必然需要分众传媒为代表的电梯媒体卡住主流消费者的必经之路。为何线上平台势均力敌，线下却只有分众传媒一家独大？且看分众传媒独特的优势。

分众传媒优势明显，是引爆品牌的关键

分众传媒的媒体环境是一个很单纯的信息渠道，在消费者每天必经的楼宇电梯这个封闭场景内，几乎没有其他信息干扰，人很容易被广告吸引。分众传媒可以根据房价、周边产业、居住人群、购买需求，进行精准投放而且分众楼宇广告是个固定高频媒体，早晚出门上下楼都要看，反复曝光的效果是互联网无法匹敌的。

品牌通过反复触达，就能与消费者建立更多联系，拥有更多机会。消费者在频繁的接触中潜移默化地了解了品牌和产品，可以说分众传媒影响着中国三亿城市人群的生活方式和消费习惯。

广告主合理利用分众传媒，需要多方联动

分众传媒的特点的确很明显，但是它对品牌的考验也很多，品牌想要合理利用分众传媒，需要做好几个联动。首先是定位联动，品牌的定位要定清楚。比如瓜子二手车，没有中间商赚差价，买家少花钱，卖家多赚钱，直指人心。这样清晰直观的定位，挂在写字楼电梯口，反反复复说两周，全记住了。看到的人还会告诉有需求的人，口口相传就这么实现了。

其次是时间联动。品牌不要抱有一些不切实际的幻想，在分众传媒投广告第二天就能爆卖产品，这种情况是不存在的。飞鹤有那么好的品牌知名度，投分众投了8个月，覆盖了全国几十万个写字楼和小区，才出现了拐点，迎来了一轮大爆发。

再者是火力联动，要关注每一个重要时间节点。以前的寒促、暑促、年中促，现在的38、618、双11，每个重大的时间节点必须集中火力，撒胡椒面往往什么都捞不着。

接下来就是认同联动。广告理论里有一个叫同感偏差，类似当年报纸广告刊登：第100万个车主诞生，10万妈妈的信赖。也就是你在电商圈里横着走的时候，别忘了告诉更多圈外人。当互联网的投产比达到顶峰的时候，还有五分之四的消费者在线下消费，这一部分的突破口就是从分众广告开始突围，从网红品牌成为公众品牌。

最后一步就是铺货地推联动了。配套服务要跟上，这些都是组合拳。品牌广告打出去，消费者会去网上搜，社交种草要配合上，之后更要会流量转化，把品牌力尽快转化成购买力。

如今互联网流量成本持续上升，分众传媒的广告传播却有确定性的结果。分众电梯媒体日覆盖3.1亿城市主流人群，7亿人次，每天对这些人口进行精准触达，让品牌穿透消费者的生活圈，让品牌定位在消费者心智中固化，引爆品牌只是时间问题。