近年来，受益于国家政策大力推动、数字技术广泛应用和经济水平的不断提升，叠加疫情催生全球“宅经济”快速兴起，跨境电商作为国际贸易新兴业态得到了蓬勃发展。

作为跨境电商的头部平台，天猫国际通过颠覆行业传统模式，运用互联网新科技把跨境电商数字化，以大数据降本增效，促进全球经济发展。

随着入驻商家逐渐增多，天猫国际在去年 9 月 23 日发布了“招商合伙人”计划，扩大国内优质进口服务商招募，全面开放招商入口，为全球品牌提供“入驻、开店、运营孵化”等服务。

对于平台来说，天猫招商合伙人计划，意味着平台协同服务商生态力量，共同服务海外品牌加速进入国内，天猫招商触角不再单一。对于服务商自身来说，电商服务门槛并不太高，官方认定的天猫招商合作伙伴无异于是对企业最好的认可。二者的合作是一个双方获益的事情，平台能引进国外更多的优质品牌，将原来游离于线下的消费者聚拢于线上；服务商可以借助平台的力量，巩固自身行业地位。

为了更好地连接国际品牌和中国消费者，2021 年，天猫国际进一步开放招商，入驻通道新增至4条：在此前邀约制和官方招商网站自助入驻的基础上，新开通400-9030- 119招商热线以及人工咨询的通道，满足不同类型商家入驻需求。

另外，物流与仓储方面的招商政策也有新变化。海外品牌一键下单，全球物流供应链网络就可完成从海外工厂头程提货到中国消费者末端配送的全程跨境物流供应链服务。

据了解，过去的一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。不难看出，在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。

事实上，疫情后进口消费场景的变化，也带动相关进口品类崛起。宅家消费习惯养成，带动家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长;疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长;境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。