2021年6月3日， “2021 特赞内容 VISION 大会”在上海举办，汇聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技意见领袖，共同探讨新商业环境下的内容战略，重新想象内容的力量。

我们看到商业世界的内容呈现 VISION 五大新趋势：“Videolized – 视频化、 Scalable – 规模化、Intelligent – 智能化、Orchestration – 整合化、Next-generation – 面向未来”。发展至今，“内容为王”已不再是一句口号，而是品牌增长的关键战略。

01. 规模化：平台化创意想象，规模化内容供给

今天，营销在全渠道变得“数字化”和“个性化”，这对内容能力提出了更高的要求。内容的需求指数级增长，而由此我们思考，内容的供给是否也能规模化?特赞创意商城业务负责人吴天红总结道，“创意是极其非标的，它是非常个性化的，好的创意更是可遇不可求，同时我们在思考创意的工作流是不是可以数字化或者标准化?而特赞创意商城(Content Hub)就是‘创意’需求与供给之间的标准接口，通过需求拆解标准化、创意供给标签化、连接需求与供给的工作流程数字化，帮助品牌实现‘创意自由’。”

02. 整合化：用创意商城打好一场复合的营销战役

面对史无前例的复合型营销生态，好的“IDEA”只是一个开始。一个IDEA 落地的复杂程度高，服务链条也在“专业碎片化”，以前是4A、Media buy、Social Agency、热店，现在在保留前者的基础上，还有：数量庞大的个人/studio创意方、MCN机构、TP、ISV、私域营销等等。在碎片化的生产链路中，“无序”成为常态：无头绪的内容生产，海量资源无处安放。

特赞希望创造“可控的无序状态”：标准版，先把一部分确定起来;高定版：内容重组整合服务。

特赞业务 VP 宋茜提到：“选好IP之后，它的作用不只是做一套海报或一支片子，我们应该系统性思考IP对于整体的增长价值是什么，一起探索，带着长期且系统化的思考，整合各类创意资源实现更好的内容未来!”

03. 视频化：面向未来的视频工程

短视频和直播的市场规模突飞猛进直线飙升，2020年中国短视频市场规模超过1500亿，电商直播成交突破1万亿，2025年预计视频相关的营销、直播、电商等市场规模近7万亿。内容营销，“局部等于”视频营销。消费者注意力在哪里，营销就做到哪里，而视频是碎片化媒介环境里更有穿透力的创意载体。

在特赞的创意商城，企业6大营销场景都可以通过一个视频工程系统性作战。“整个视频行业正在呈现出一个爆发的状态，但是不同品牌不同行业的视频需求非常不同且非常复杂。不仅需要更多更新鲜的创意，也需要足够广泛的创作者服务网络，还需要找到适合投放的信息流，这需要智能化的数字工具去提升整个视频的生产效率。”特赞视频业务VP猫叔总结。

04. 智能化：营销内容新工作方式

特赞业务 VP 谭屹分享了三个典型的内容场景 -- 内容生产、内容流转和私域内容分发，在不同场景下，品牌如何更高效地完成内容全流程。特赞创意商城：新一代内容生产平台，一站式解决“找”和“做”，在购物车就能写brief;创意资产管理：新一代中心化内容管理平台，素材上云结构化，readiness在线跟踪，在线核查对不对，分类下载效率高;内容中心：新一代私域内容分发平台，总部管理区域调用，本地个性化，数据可追踪。

05. 内容力×运营力，全面赋能私域增长

围绕内容力×运营力如何赋能私域增长，特赞联合创始人及CTO王喆分享道：私域对于很多品牌来说都是初级建设，但是品牌在做私域之前，应该明白自己的原因、如何评估私域的ROI，以及如何应对私域中的数据反馈。

栗映科技创始人 Winy 温配：品牌做私域分成4个阶段，第一个阶段是成本太贵，第二是觉得私域和B2C很像，接着是发现超级用户可以为企业带来很大的增长第二曲线，到了私域4.0时代，我们发现所谓的私域和整个用户数字资产的数据化密不可分，不仅要将其当成数据工程去对待，还要在这个工程里加上人的视角。

06. 全渠道营销，内容作战室：DAM 内容数字化进行时

特赞总裁、合伙人 Tony 杨振在最后做总结：特赞的内容中台就像一个作战室实时运转，不仅分发到我们的私域、微信圈、朋友群，分发到不同渠道不同媒体，无论营销战役还是大型会议，背后都需要这样一个DAM工具赋能营销内容的工作流程，一站式实现内部、公域和私域的作战协同。这是我们是跟客户一起打磨，面向未来的内容系统和工具，将来的创意会更加天马行空、多彩多样，内容的工具和标准也将不断升级，我们一起来升级内容生态。