近年来，随着我国直播电商行业逐年发展，行业内竞争也愈发激烈，形成了多层次竞争格局。淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式 ; 快手等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。究竟，他们的发展态势如何呢？今天播豹传媒就带大家来整体了解一下。

1、中国直播电商行业竞争梯队

从市场规模来看，目前我国电商直播的竞争形态可分为三大梯队，第一梯队是淘宝直播平台，市场份额占比最大 ; 第二梯队是快手、抖音两大短视频平台 ; 第三梯队是京东、拼多多等平台。

2、中国直播电商行业市场份额

从市场成交额上看，2020 年淘宝直播带来的 GMV （ 成交额 ） 超过人民币 4000 亿元，占比约达 32.52%; 快手同期 GMV 达 3812 亿元，市场份额占比约达 30.99%; 抖音的GMV超 5000 亿元，但这 5000 亿中多数是通过跳转第三方平台完成的。因此严格按照阿里、京东、拼多多财报里的统计口径，抖音 2020 年 GMV 只有 1000 多亿元，市场份额占比约达 8.13%。

从消费者数量来看，使用淘宝直播的消费者占比为 68.5%，经常使用淘宝直播的消费者占比为 46.3%; 其次为抖音直播和快手直播，使用用户占比分别是 57.8% 和 41.0%，经常使用的忠实用户占比分别是 21.2% 和 15.3%。

3、中国直播电商行业企业布局及竞争力评价

从直播电商业务布局平台上看，当前，我国直播电商平台较多，形成了多元化竞争体系。从平台属性上看，我国直播电商平台主要以电商平台、“社交 + 内容”平台为主，淘宝直播是我国传统电商平台进行直播电商业务布局的主要代表 ;

从转化率上看，淘宝直播转化率较高，其次为快手和抖音 ;

从代表主播上看，淘宝直播头部主播代表较为集中，代表主播有薇娅、李佳琦等，在主播带货能力上，淘宝直播占据较大优势。

整体来看，淘宝直播在我国直播电商平台中占据较大优势，竞争力较强 ; 快手、抖音次之 ; 其他平台竞争力相对较弱。然而在具体选择平台的时候，播豹传媒建议商家切勿只看大数字，而要结合自身品类和内容的特性，参考平台上现有的竞品运营情况，综合选择适合自己的平台。

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