如今，“国潮”已然成为了风靡Z世代人群的一种经济文化现象。国，即本土，含有中华优秀文化之底蕴；潮，指潮流，满足消费者对时尚的追求与个性的张扬。国潮商品对于时尚的个性化表达和品牌的故事性塑造，极大程度上迎合了Z世代对感性消费的需求，备受市场青睐。作为中华传统中医药文化的传承者，百草堂旗下草方牙膏全新上市国潮新包装，集国粹文化与时尚设计于一体，双向融合产品理念，彰显国货力量。

介入消费者心智 塑造产品高价值

“颜值经济”日益盛行，精细化、精致化的生活方式，使得Z世代消费者普遍愿意为颜值买单。基于对消费者表层需求与深层需求的进一步深耕与探索，草方牙膏对其产品包装进行了焕新升级。改变素雅水墨配色，用跳脱的鲜亮色彩为传统文化注入年轻活力；调整工笔画风，用原创动漫形象重新诠释古典东方美学。

新形象巧妙地将经典国粹与时尚潮流完美融合，强大的视觉冲击大幅提升了草方牙膏的吸睛力，抓住了消费者对“美”的心理诉求。始于颜值，陷于才华，草方牙膏想要在一众功效型中草药牙膏中脱颖而出，不仅要包装足够吸睛，还要有鲜明的特色，打造出产品差异性。在这方面，草方牙膏颠覆了传统功效型牙膏N合1的理念，主打专效新专研、专病专治的产品，直击消费者痛点，反复输出“高效”“专注”的理念，塑造产品高价值。

打磨高质量产品 叩开Z世代大门

无论是对某一产品、品牌还是整个企业而言，想要在市场立足、耐得住考验，过硬的产品品质和匠心精神都是最强有力的“敲门砖”。依托六百年老字号百草堂的中医药文化优势，坚持“质量赢得信誉，信誉赢得市场”的经营理念，草方牙膏自诞生之初便定位为中高端产品市场，以工匠精神精心打磨每一款产品。

对于Z世代消费者而言，他们没有过物资短缺的经历，从小衣食无忧的生活使他们选购产品自有一套评判标准，对于品质有更高的要求。草方牙膏之所以能叩开Z世代大门，离不开其卓越的产品品质。一方面，草方严选道地天然中草药，从用料源头拒绝人工合成，并在关键产品的用材上严格按照医学标准进行中草药成分萃取；另一方面，草方牙膏注重产品的使用体验，在生产研发上下功夫，追求极致的膏体细腻度与泡沫丰富度，保障好药材有好药效，以品质赢得市场。

所谓“守正出新”，即坚守国粹之本永不变色，推动传统文化融入到新时代。可见，持续地精进和专注，已然使草方牙膏走出了一条属于自己的传承与创新之路。