618商战结束已有一段时间，但关于其种种现象的分析却远未结束。

首先，今年的开场要比往年来的更早，而相比往年的开场即爆，今年更多的是“山雨欲来风满楼”的低调，消费者对普通的促销模式已经不感兴趣，察觉到趋势变化的平台、品牌开始循序渐进布局，憋大招，搞创新；其次，今年618的营销策略开始从单一化的促销打折转向多元化，更丰富有趣的综合性场景模式，比如知名时尚零售平台蘑菇街推出的“时尚生活，一次买齐”618直播购物节，就受到了广大年轻消费者的热烈欢迎，并取得了平台直播GMV同比去年增长近40%、多项数据刷新记录的亮眼成绩。

新品类增长迅猛，多项数据刷新纪录

大促期间，蘑菇街持续发力医美、食品、宠物用品、配饰、鞋靴等更多品类，20多个品牌专场全方位覆盖了主要消费人群的日常生活需求，从而取得了多个新类目增长超220%的成交突破。

据悉，基于618期间与古茗的深度跨界合作，蘑菇街平台内奶茶等食品饮料成交金额同比去年实现了672%的超强劲增长。此外，医美类目相关产品亦成为平台女性用户的拥趸，其中“超皮秒祛斑”成为最畅销单品，成交金额超158万。

值得一提的是，年轻人不仅爱美，也爱猫猫狗狗。随着Z世代年轻人“宠娃式养宠”成为常态，萌宠经济崛起，越来越多的年轻人愿意给宠物提供更好的生活。在618期间，蘑菇街创造性地将猫狗作为萌宠直播专场的特邀主播，为其他毛孩子现场试吃选品。两位萌宠主播憨态可掬的样子受到直播间粉丝的追捧，纷纷为自家宠物下单，最终同比去年，猫粮销售翻了3.5倍、狗粮销售翻了2.5倍。

玩法多样，年轻人更爱蘑菇街

除了取得品类突破之外，在蘑菇街的这份战报中，还有一部分数据值得关注——“年轻化”。本次大促的消费者中，95后蘑菇街用户占比超50%，贡献了大促期间6成以上的GMV。其中浙江、江苏、广东等经济大省的年轻人最爱蘑菇街，三省用户占比达40%以上。

饶有趣味的是，来自浙江温州的00后用户X女士，大促期间总计“剁手”96次，购买了包括服饰、配饰、美妆、宠物用品、数码、家电、食品、生活用品等12个品类的商品，成为“大促剁手王”。

从数据中我们可以发现，一方面，年轻人早已成为当代消费人群的主力军；另一方面，这也是蘑菇街紧抓年轻人群的年轻化战略初见成效，获得了年轻人群的认可。

最后，从蘑菇街618的“高分成绩单”上，还可以归纳出三点趋势变化。其一，新一代的年轻消费者，除了注重商品质量外，还对消费全链路中产生的精神体验感提出了高要求；其二，直播模式经过近几年的发展，已经迈入成熟期，平台方面想要寻求新发展新突破，需要探索新的突破口，从而为消费者打造新体验。显然，蘑菇街的直播创新玩法，带给了行业新的思路；其三，无论市场如何变化，立足用户思维都是核心要素。在这一点上，蘑菇街一直做的不错。

未来，也期待蘑菇街能带来更多惊喜与利好。