新西兰a2milk公司近期公布了2021财年展望更新公报，公报传达出：a2milk公司将会下调2021财年业绩预期。由于中国新生儿人口数量的下降，以及全球疫情影响，新西兰将延迟至2021年12月底才有机会开放边境。有鉴于此，新西兰a2milk更新公告，并且做出2项重大决定。一是拨备约合5亿元人民币为合作伙伴盘存冲销，减少库存，给予合作伙伴乘风破浪，破除困境的力量；二是多管齐下继续激发市场对中文标签产品的需求。

在充满着不确定性的疫情特殊时期，同时面对着出生率下降挑战、但又充满机遇、渠道结构加速变化的中国市场，怎样才能彰显品牌担当，考验着跨国品牌运作能力。

认识到中国市场和渠道结构正在迅速变化，因此开始全面审查其增长战略和执行计划，以应对这种新环境。

a2牛奶公司表示，“为了我们品牌的长期健康发展和业务的中期前景，我们将采取更积极的行动来解决库存问题，这将影响到21财年的收入和EBITA利润，并可能影响到2022财年的第一季度“, a2牛奶公司CEO兼首席执行官David Bortolussi在公报中表示：”尽管有这些短期挫折，但公司仍然对中国婴儿营养市场的长期发展充满信心，有决心在过去五年中公司所获得的强劲增长的基础上继续发展！”

关于约合5亿元人民币存货冲销具体的投入，a2公司在在公报中披露：该举措将由2021年上半财年确认的2300万新西兰元拨备之外，进一步提供约8000万至9000万新西兰元拨备。所列拨备将用于支付盘存冲销和相关的处理费用。

a2牛奶公司这一举措，将帮助同样面临市场挑战的母婴销售渠道恢复健康库存水平，携手长远发展。该公司表示，重新激活代购/经销商渠道的目的是重新平衡库存水平，实施新的可追溯系统，为关键代购/经销商客户提供临时支持，并与企业代购合作，推动分销创新。

在CBEC（跨境购）渠道中，该公司表示，目标是重新平衡库存水平，完善其促销方式，并投资建设增强的数字和电子商务能力。

a2牛奶公司同时在公告中披露，除了在产品上下工夫，为合作伙伴减负之外，即便面临挑战和不确定性，依然加码中国市场投入：包括在中国市场增加品牌营销投入，包括投资建设增强的数字和电子商务能力。

这些行动将使21年第三季度至第4季度的季度环比增长显著改善。在业绩展中，a2牛奶公司也表示，公司资产负债表依然强劲。尽管目前面临挑战，董事会对品牌的实力、业务的根本基础和公司的长期增长潜力充满信心。正如a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑表示的那样，“因为本着对消费者负责的态度，为每位消费者承诺提供高品质的产品，并且对于合作伙伴，能够以诚相待，所以愿意采取拨备款项的措施，帮助合作伙伴进行库存管理。”帮助合作伙伴乘风破浪，a2的领导层态度很明确，损失对于企业来说是暂时的，而品牌的声誉以及消费者的承诺却是长远的，这是a2的企业一直践行的理念，也是企业发展的动力源泉。