近年,我国城市化进程高速发展,尤其在新一线、二线城市通过建设打造新面貌后,家装消费持续高增,成为了定制家居行业的新兴市场,不少企业欲抢占这片蓝海,但战略不精准也只能徒劳无功。

而家居行业头部企业索菲亚集团,推出瞄准新一线、二线城市消费群的旗下互联网轻时尚品牌——米兰纳,把品牌渠道下沉至中小城市,将人群定位为重性价比、又不愿意将就生活品质的90后大军,果决站定有品青年刚需市场。米兰纳这一品牌战略既大胆又精准,由此能在竞争激烈的行业中成功抢占定制家居新蓝海亦是意料之内。

自3月品牌发布后至今,米兰纳足迹已遍布全国300多座城市,业绩步步高升,并在7月开始单月业绩破千万,成为了行业的一个奇迹。

如此佳绩,离不开索菲亚集团的强大底蕴。米兰纳依托索菲亚集团布局全国的大规模柔性化智能制造和六大工业化生产基地,通过大规模集采和高效生产进行控本,打造过硬产品品质的同时,降低有品青年家装成本。另外,米兰纳还借助集团的数字化运营平台和合伙人、社群营销等创新渠道模式,降低运营成本,让利有品青年。由此成就了米兰纳“打造极致性价比的产品”的品牌利益点,也组成了米兰纳“四优体系”的其中一部分——优选价格。

除了优选价格,米兰纳还提出了优选品质、优选设计和优选服务。

产品品质是核心,米兰纳选用一线品牌同款板材、饰纸和五金品牌的供应商,并通过5级跟踪式品控、80倍压贴时间和5万次使用测试的严苛品控,保证产品质量达标、环保等级达E0级新国标,再结合40多项国家专利,最终打造出精益求精的定制家居产品。

作为索菲亚集团旗下轻时尚品牌,米兰纳的产品设计以时尚、年轻、温馨为调性,在汲取集团百万家庭定制经验的基础上,融入现代、北欧、轻奢等多元化风格和风靡时尚界的莫兰迪色彩,为有品青年提供高颜值又具备实用性的个性化定制家居解决方案。

在服务上,米兰纳同样传承了集团的匠心服务精神,一次购买即有终身维护和5年质保承诺,还有全面的“柜管家”服务,致力于为有品青年轻松定好家、舒适享好家。

米兰纳站定有品青年市场,通过四优体系,打造契合有品青年的极致性价比定制家居产品,不仅成功抢占了定制家居新蓝海,还成为了行业发展的卓绝典范。