为贯彻落实中央对广州提出的 “老城市新活力”的重要指示精神，推动老字号品牌焕新升级，实现广州老字号振兴发展，助力广州全力打造国际消费中心城市。岭南商旅旗下调味品知名品牌致美斋，策划了主题为《致美生活》的烹饪综艺秀，在淘宝、抖音、虎牙等新媒体平台以“云做菜”的形式进行直播，进一步提升品牌认知度和美誉度，激发老品牌焕发新活力。

此次《致美生活》烹饪综艺首秀将于2021年11月19日在岭南商旅集团旗下爱群大酒店17楼的杏荟餐厅（广州沿江店）开启。爱群大酒店作为是一个老字号酒店，被当时新闻界誉为“开广州高层建筑之新纪元”，素有“南中国之冠”的美誉。位于酒店东楼17层的旋转餐厅（即杏荟爱群）是当时中国最早的旋转餐厅，被美誉为“闹市中心空中楼阁”，西餐、卡座、江景、旋转等新潮派头让它成为广州乃至华南的热门圣地。“能到爱群大酒店旋转餐厅鸟瞰广州市区美景”更是很多人兴奋的憧憬！ 2020年，古今魅力相融的“杏荟餐厅（广州沿江店）”以全新的姿态与大家见面，成为集艺术、时尚、音乐于一体的时尚轻餐饮目的地，打造传统与现代融合时尚的餐饮典范。杏荟餐厅经典品牌不断焕发新活力，与致美斋品牌的风格十分契合，都历经岁月变迁与沉淀，又在新时期下焕发生机，传承至今。

节目现场还会邀请百万级知名网红主播穿着与主题相符的服饰，演绎民国到现代的历史变迁，通过“云做菜”形式向粉丝展示厨艺并介绍致美斋产品的使用方法，用美食对话老街坊与老食客，连接两代人的味蕾记忆，让穿越百年的舌尖味道绵延至今。无论时代更迭，风云变幻，老字号品牌的匠心与情怀历久弥坚。

致美斋品牌始于1608年，已有413年的历史，文化底蕴十分深厚，历经明、清、民国、改革开放时期，始终与时代同行。今天的致美斋主动走出老字号的“舒适区”，通过产品创新和与时俱进的营销方式，持续焕发新的活力。

致美斋紧跟国潮，通过产品包装设计与字体优化，融入致美斋品牌中汉字“美”字，打造“美”字元素系列包装，引领消费者领略汉字与品牌融合的魅力，提高了产品的整体识别度；与此同时以“国潮风”包装升级为突破口，推出年轻化产品包装设计，针对“单身狗”“小两口”等年轻人群，推出主打经典酱料的320g立式袋卡通设计，融入使用“我养你啊”等常用语，有效提高年轻消费群的关注度和喜爱度，以集传统、艺术、时尚于一体的方式传播老字号品牌声音，焕新活力，赢取新市场。

“随着近几年互联网的飞速发展，抖音、快手等新媒体平台的兴盛，老字号品牌的也需要顺应时代的潮流，从产品包装的国潮元素、到抖音、淘宝直播带货，到微信、小红书新媒体，用更符合年轻消费者的传播方式，频繁与年轻消费者互动，与年轻人碰撞出有趣的火花，吸纳新粉丝，为老字号注入新的活力，不断推动品牌的产业升级、品质升级以及供应链升级”，致美斋品牌的负责人表示。

老字号品牌焕新路漫漫，致美斋乘新国潮之风再求索。坚持实体为本、创新驱动，致美斋在产品、包装、传播形式上持续发力、全面布局，不遗余力推动国潮“新制造”，致力把真正的科技力量、真正的文化力量根植到品牌中，推动让情怀落地、创意变现，让代代传承的“广州味道”历久弥新，激发老字号品牌的潮流新活力，打造民族品牌新形象！致美斋阳西新基地正在如火如荼地筹建中，新基地以“新目标、新技术、新模式、新平台、新形象”为引领，建设成为行业领前、具有老字号特色的现代调味品生产基地，领航老字号新发展，为致美斋发展注入新的生机！