日前，钱大妈在各大官方平台发布了《通告》系列宣传海报，引发热议。海报发布伊始，网友本以为钱大妈又要“放大招”。令人没有想到的是，钱大妈本次宣传的“主角”其实是旗下的鸡蛋产品，宣传语也是妙趣横生，比如“我们鸡蛋的营养比甲方的需求还多，标准比甲方的要求还高……”、“提案被拒最适合扔五谷鸡蛋，因为蛋黄够黄？”可以说，钱大妈本次宣发风格与以往大相径庭。

传统的社区生鲜品牌往往重视价格传递，但是钱大妈却另辟蹊径，向social营销发力，开始关注与用户的沟通语言，对此网友提出疑问：钱大妈的品牌年轻化已经开启了吗？

如果是，这可能将是所有人对钱大妈刻板品牌印象改变的起点。

现如今，很多生鲜品牌都重视商品的推广，从各大社交媒体的信息流广告便可以看出各大品牌对于传播商品和引流品牌的重视程度。如何讲好故事，还不落入俗套，这都值得各大品牌深入研究。而钱大妈此次选择了最贴近生活的宣传方式，无论是提案被拒，还是“需求颇多”的甲方，都在消费者的生活的高频展现。

思路清奇、画风活泼甚至带着吐槽，通过极具现实色彩的语言风格和与生活息息相关的场景来展示产品，传递品牌价值观，内容风格的反转也抓住了年轻消费群体的兴趣点和注意力，瞬间引发共鸣。也许比起成熟的品牌营销，钱大妈本次营销在一些细节上稍显不足，但是已经是一个不错的开端。

在如今的生鲜零售行业，很多品牌的宣传仅仅停留在打折、促销等浅显的方式上，这种局限性显然无法充分获得消费者对品牌的好感度和信任度。清晰明确的定位、优质商品和完善服务、正向价值文化的输出更能对品牌长足的发展有推动作用。而在本次宣传中，钱大妈尝试用新风格来抓住Z世代的兴趣点，无疑是非常正确的。加之钱大妈近期一系列的品牌相关宣传风格和商品内容突破点，不难看出其一直在积极迎合市场，创新求变，若钱大妈可以取得突破性的成果，或许可以为生鲜零售行业带来一番新景象！