双十一刚刚结束，拼多多就打响了双12的锣鼓，“全民真香节”的氛围，随着平台30亿的红包铺天盖地袭来，知名运动防护品牌杰士邦也参与其中，杰士邦爆款：持久系列、玻尿酸系列的产品均参加的“真香”挑战。在真香节期间，杰士邦将欧冠这一顶级赛事资源，与拼多多这一渠道结合，引爆双12销售。

体育赛事增加品牌与消费者的情感联系

情感纽带是品牌与消费者日常沟通的重要渠道，体育赛事因其热血、极具共情能力的特点，成为品牌与消费者沟通的高效渠道。欧冠作为当今世界的重要体育赛事，广受年轻群体的喜爱，在年轻人群中的共鸣度极高。随着社交媒体的发展，消费者对视频软件的黏度越发提高，对视频软件直播的体育赛事更加聚焦。视频软件的发展，使得广泛球迷能够高度聚集，在同一平台上为赛事共同发声。

此次，杰士邦携手拼多多首次在欧冠亮相，凭借“AC米兰vs利物浦”、“拜仁慕尼黑vs巴塞罗那”两场重要赛程，与知名体育解说员詹俊老师的流量加持，迅速进入目标人群视野，斩获千万级曝光。

“杰士邦黄金持久，输出持久战力”、“确保安全、射门不慌”等经典广告语高频次触达，已在足球球迷群体中塑造心智。足球赛事中解说员口播的“国际知名运动防护品牌杰士邦带您看直播”，每场比赛补时阶段出现的“杰士邦黄金持久，乐趣加时”的广告语也会不期而至，让杰士邦与欧冠建立起了“捆绑式 联想”。

携手拼多多 玩转全民真香节的营销战役

拼多多12.12项目负责人介绍，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。所谓“真”，对于杰士邦来说，是优质产地原料与品牌自身先进科研技术的结合，是品牌直营，是真品质、正品保障；而“香”对避孕套的要求是，在避孕的基础上，能够增加更多的功能，促进两性关系的和谐，对于杰士邦来说，旗下的持久系列，解决了消费者需要延长性爱时间的需求，另一火爆的玻尿酸系列，解决消费者在性爱过程中，水润呵护，清爽不油腻，无异物感更能沉浸享受的需求，这些爆款单品，为杰士邦的“真香”交上了满意的答卷。简单即在大促玩法上无套路、真实惠；杰士邦的爆款直降，多件的玩法，第二件低至0.1折，让Z世代人群能够享受到消费升级带来的便利与乐趣。

在体育大生意看来，杰士邦积极投身体育营销领域，借助顶级体育IP的巨大影响力实现自身品牌效应的最大化释放，联合拼多多这一电商渠道共同宣发，“买杰士邦，上拼多多”，进而实现品牌力拉动声量和销量的倍数释放，达到“品销合一”。