“高冷”的美术馆如何“火”起来？如何推动其更好地走向大众？这些问题值得探讨。近年来，对“体验”的日益完善，是美术馆与观众建立紧密连接，进而赢得观众喜爱的关键。其中，北京时代美术馆凭借“鲜活”的受众印象，得到广泛的关注。

与大众尤其是年轻受众建立连接

据了解，北京时代美术馆成立于2008年汶川大地震背景下，是由华熙集团全资创办的民办非营利性美术馆。自创办以来，始终关注艺术与时尚，艺术与设计，艺术与科技的跨界融合，在呈现方式上追求“平视”视角，积极“拥抱”大众，都是北京时代美术馆营造艺术生态发展的有益尝试。

华熙集团董事长、北京时代美术馆馆长赵燕这样描述自己对艺术的理解和成立美术馆的初心：“让艺术融入大众生活，文化、艺术一定是指引人们对未来的美好憧憬。”

纵观2021年，北京时代美术馆共推出近9场艺术展览，展览期间进行了30余场线上及线下公共活动，全年参观客流量超25万人。通过一场场别具一格的潮流文化展览，时代美术馆构建出一个妙趣横生、价值多元的体验空间，创造了一场连接“潮流与文化”“艺术与时尚”“传统与未来”的趣味旅程。这里已经成为年轻人的精神家园，参观者络绎不绝。

带领观众感受艺术的美好

2021年在北京时代美术馆举办的《WAVELENGTH：此时此刻》当代艺术展中，来自不同国籍、文化及学术背景的十八位当代艺术家，结合各自独特的生活和艺术实践经历，运用多种媒介作为表达手段，以不同学科与领域背景将自己对时空的逻辑观念和感悟灌注于作品中，为观众呈现突破常规的时空视角。

“亚洲数字艺术展”也连续两年在北京时代美术馆发生。“2021亚洲数字艺术展”由顶尖策展人邱志杰、陈抱阳倾力打造，众多国际艺术泰斗、Z世代青年齐聚一堂，围绕人工智能、加密艺术、新材料、生态生物艺术方向等，将科技力量注入到艺术领域，拓展艺术的边界，呈现了一场东方文明和亚洲文化的未来世界，带领观众体验虚构和未来之间的运作空间，走进数字媒介所生成的新世界和新文明之中。

积极支持当代艺术和青年艺术家是北京时代美术馆一如既往的坚持。通过关注当下的青年艺术，尤其是跨媒介、跨领域的艺术形式，以艺术观察者和学术梳理的身份介入青年艺术现象，北京时代美术馆发现了许多富有独创精神、自发性的新艺术语言。为了将这些独具匠心的创作展现出来，北京时代美术馆开发了自有IP“买得起艺术周”，为青年艺术家提供更场景化的作品展示空间和推广支持。这种与艺术、设计、生活相关的新奇体验，吸引了众多年轻人欣然前往。

近期，在华熙集团发起的“云中系列”大型文化公益项目“云中华歌”主题下，以“向光而行”命名的展览，在北京时代美术馆对外展出，展期至2022年2月27日。据悉，“向光而行”展览呈现了多位当代艺术家作品，以光为主题，探索光与自然、力量、科技以及人类未来之间的多重关系。

作为华熙LIVE文化输出的主要窗口，北京时代美术馆自成立以来，一直密切关注当代中国艺术的发展，参与到推动当代中国艺术的发展和实践中。华熙集团董事长、北京时代美术馆馆长赵燕表示，“希望富有生命力的鲜活艺术作品，带给观众正向的力量，以及获得幸福的能力。”