南方企业新闻网讯：3月3日，兆讯传媒广告股份有限公司（以下简称“兆讯传媒”，股票代码301102）在创业板启动发行。

根据招股书，兆讯传媒本次募集资金为13亿元，其中7.95亿元用于运营站点数字媒体建设项目。顺利挂牌上市后，兆讯传媒的企业竞争优势和市场价值将进一步凸显。

国内高铁数字媒体领域的领先者

作为高铁媒体中较早实施数字化运营的媒体公司，兆讯传媒自2007年成立以来，始终深耕高铁出行领域，凭借优秀的媒体资源合作信用和广告播放安全管理质量水平，与全国各铁路局集团合作已达十余年，基于中国高铁网格状的布局自建了一张覆盖全国97%省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络。

截至2021年，兆讯传媒已与国内17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议，签约的铁路客运站558个，开通运营的铁路客运站432个（其中高铁站点396个、普通车站点36个），运营5,607块数字媒体屏幕。媒体资源分布如此之广。可见，凭借十多年的经营积累的经验和优势，兆讯传媒已然成为国内高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖广泛的先行者。

数字化、智能化高筑的护城河

据《新时代交通强国铁路先行规划纲要》，2035年全国50万人口以上城市都将通达高铁。然而，伴随着市场机遇，挑战也一直都在。媒体资源分布广，是兆讯传媒的优势之一。然而，高铁广告如何才能持续受客户认可呢？也唯有实现数字化、智能化才能真正掌握市场的未来。

为此，兆讯传媒敏锐跟随市场新动态，锁定受众行为变化，严谨探索高铁场景未来价值，创新媒介场景趣味性，突破旅客、场景、品牌的传统界限，构建“旅客×场景×品牌”的氛围互联，推动线上线下全链路互动营销，注重对广告主品牌进行个性延伸服务。

此外，兆讯传媒通过全国统一的信息系统平台进行数字化管控，可以做到智慧播控，一键换刊，不仅能保障高效安全刊播，还能满足客户精准化、个性化的广告发布需求，同时实现线下无人值守、无广告耗材，从而有效控制成本，锁定高毛利水平。

发展势头强劲上市投资价值日益凸显

业绩是企业发展的最好见证。根据招股书，兆讯传媒2018年-2020年营业收入分别为3.75亿元、4.36亿元、4.88亿元，归属母公司股东净利润分别为1.59亿元、1.92亿元、2.08亿元，三年毛利率都在60%以上。而2021年上半年，兆讯传媒更是实现营收2.43亿元，净利润8309万元。由此可见，兆讯传媒近年来的业绩高速增长，发展势头强劲。

目前，以“内循环”为核心的双循环经济战略拉动了国产品牌的迅速发展，各类企业的广告投入力度不断加大，投放需求日益增加，广告行业发展空间巨大。

作为高铁传媒上市公司第一股，兆讯传媒表示，将紧紧抓住品牌升级发展的市场趋势，进一步借势高铁系统的持续建设，积极探索新兴广告媒体形式，创新发展数字化、智能化的多场景商业应用模式，成为中国最具影响力、最具竞争力、最具规模、最具盈利能力的交通数字媒体运营商。

对此，多家券商分析认为，作为细分领域的龙头企业，兆讯传媒的投资价值将通过本次上市得到进一步凸显。而在未来，在新基建背景下，中国铁路建设步伐加快，高铁客流量增加，兆讯传媒将迎来更大的发展机遇，其投资价值将得到持续强化。