此前,国内女性生活服务提供商美柚发布了《2021女性十大关键词》报告(以下简称报告)。通过一系列诸如“姐姐好飒”、“告别离婚羞耻”、“平底鞋主义”等关键词的解读,可以看到随着社会的不断进步和人们思想的不断提升,无论是日常穿着、情感婚恋还是职场选择方面,众多女性都越来越敢于追随本心,且悦己意识显著提升。

比如,以报告中提到的“平底鞋主义”为例,据美柚调研显示,2021年,女性们更加追求美的舒服,美的不同。在优雅、甜酷、性感等多样风格中,有82%的女性表示自己更偏爱的还属“舒适休闲风”。可见,女性们在追求美的同时,仍认为“悦己”最重要。此前,美柚发布的《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》中也有数据表明,彩妆实际消费人群中有超七成的受访者称“日常化妆是为了让自己开心”,仅有3.35%是“为了取悦他人”而化妆。

伴随着悦己意识的提升,女性悦己消费也更为蓬勃。据报告显示,2021年女性们为美投资,绝不手软,其中有超7成的女性体验过美妆美护项目,而生活用品、服饰鞋帽、美妆个护成为了女性消费品类的TOP3。此外,在过去一年里,直播购物依旧火热,有77%的女性在直播间购买过商品;且每10个人里,至少有3人每周都会在直播间花钱。

而据美柚此前发布的《年轻妈妈“悦己”行为洞察》报告显示,相比80后妈妈群体,90后妈妈们更舍得为“悦己”消费。她们普遍认为,“悦己”不一定非要特殊日子,仪式感可以自己来创造。在数据统计的近半年内,超71%的孕妈、宝妈都有为自己买东西犒赏自己的行为。

可以预见的是,未来,随着更多女性独立能力及悦己意识的持续提升,女性悦己消费趋势也会更为凸显。而美柚作为扎根“她领域”多年的互联网企业,也将继续记录女性生活方式、消费观念、情感态度的不断变化,并为女性提供健康管理、沟通交流、线上购物等多样服务。