菜丁，成立于2015年，是农贸新零售代表者、智慧菜市场中国领军者。截至目前，菜丁已经扎根在粤港澳大湾区，并延伸周边广西等多个省市 ，运营着143个智能菜市场。这两年，菜丁成为了各城市菜场改造升级的星选品牌，是菜市场品牌一大黑马。

与大华上智合作后，大华上智通过农贸市场现状分析、未来发展趋势等结合实际竞争情况，制定品牌战略规划，将菜丁定位为“智慧菜市场中国领军者”，从品牌定位到形象设计、品牌文化、招商策划设计到品牌整合背书等一系列的品牌打造，助力菜丁塑造为具有竞争力的菜市场领军品牌。

服务项目

品牌名称： 菜丁

所属行业：生鲜/农贸/菜市场

服务模式：品牌全案策划

品牌策划：大华上智品牌竞争力咨询

服务内容：市场调研分析、品牌定位、广告语、品牌文化、LOGO设计、VI设计、招商策划设计、宣传物料设计、品牌背书整合、营销推广等服务。

一、品牌策划

1.品牌定位

全国各地传统菜市场改造项目数不胜数，市场竞争日趋激烈，如何打造品牌的差异化，塑造品牌独有价值，形成竞争壁垒，在众多竞争者中脱颖而出，是大华上智及菜丁团队重点思考的问题。

通过分析内部核心资源发现，菜丁从成立起，就一直致力于农产品用物联网和互联网集成技术的研究，且已取得其他同行短期内难以超越的成就，如自主研发了线上交易平台和菜丁钱包支付系统等，非常有利于建立品牌壁垒。

经过多次探讨，大华上智与菜丁团队一致认为，科技、智能化是打造这个行业转型升级的难点，投资成本相对较高，是未来的发展必然趋势和价值趋势，更是其它小品牌不敢投入的地方，更是菜丁品牌的护城河，让菜丁集中资源往科技、智能、智慧方向发展，进一步抢占并做实这个定位，经过双方多次探讨沟通，最终将菜丁品牌定位为：智慧菜市场中国领军者。

2.品牌文化

使命：让老百姓吃上放心菜

愿景：成为中国农贸行业持续领跑者；到2030年，打造1000家智慧菜丁市场，创造100万就业机会，服务1亿消费者

价值观：客户第一，员工第二；食品安全，一票否决；科技创新，引领生活；高效协同，追求完美；保障民生，助力双创

经营理念：为顾客保障食品安全，为商户搭建创业平台，为员工实现人生梦想、为社会创造民生价值

服务理念：热心、同心、匠心、舒心、放心

二、品牌设计

1.LOGO设计

logo整体采用白菜外型、中间水滴的简约设计。水滴代表滋润生活；笑脸，代表微笑服务，给予美好体验的品牌理念；绿色部分是云，代表科技、智能、云数据等竞争优势；在色调上用绿色，代表着新鲜、健康、环保；整体简约、大气，拟人化的品牌表现手法，记忆性强。

2.品牌VI设计

3.招商画册设计

从品牌介绍、品牌战略、品牌优势及未来发展规划等入手，全面展示菜丁的实力及优势。

三、品牌背书

在北京签约明星孙茜为菜丁的品牌形象大使，接受中央电视台《对话品牌》的节目访谈等，为品牌做背书和占领行业高位，并由此展开系列的品牌营销推广。

经过6年的发展，菜丁先后获得省农业龙头企业、高新技术企业、省电商百强企业等荣誉称号，目前累计运营智能菜市场、农产品批发市场上百个，面积达120多万平方米，全国农产品流通网络建设初具规模，是当之无愧的“智能菜市场中国领军者”！

关于大华上智

深圳大华上智是一家专注品牌竞争力的品牌营销咨询公司，主要以提升品牌竞争力为战略目标，为客户提供一整套的品牌营销解决方案，主要提供全案策划、品牌升级、形象设计、空间展示、招商造势和营销推广六大服务版块。

大华上智团队由均有10多年的专业品牌实战精英组成，服务行业：智能科技、生鲜行业、日化行业、食品行业、餐饮行业、集团公司等，至今服务100多个知名品牌；

服务区域：深圳、广州、上海、北京、苏州、佛山、东莞、中山等；

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