据世界卫生组织相关调查,40%-56%的亚洲女性是敏感肌,我国女性中约 36%有敏感肌烦恼,功能性护肤品正越来越受到年轻人的青睐。预计,2023年中国本土美妆市场规模预计约2500亿元以上5,2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

所以,当下国产化妆品想要迅速出圈,押宝在功效型护肤品上是一个不错的选择。而作为当下国妆领域最热门的赛道——功效型护肤品市场,国产品牌又是如何改变现有市场格局的呢?

护肤进化论,“妆药同源”布局下半场

国产品牌想要成为市场万千消费者的选择,首先得了解当下的消费者趋势。如今的消费者不再是十年前任由市场摆布的那群消费者,现在的他们对于功效型护肤产品的成分研究已经接近于专家级别,如何让“理性”的消费者认可,在产品上下足功夫才是关键!

作为在当下功效型护肤消费市场中备受热议的瑷尔博士,已经发现功效型护肤的风口之下也隐藏了些许危机。依托母公司福瑞达几十年发酵技术沉淀,瑷尔博士坚持以“妆药同源”来开发微生态科学护肤产品,力求兼顾产品的功效性与安全性。

另一方面,消费者正在逐渐从注重功效型护肤的成分再到注重功效型护肤的安全方向转移,对于后疫情时代下这群生活高品质要求的消费者,瑷尔博士依托山东药学科学院,与上海东方美谷研究院进行皮肤微生态基础研究;同时拓展全球科研力量,在以色列成立皮肤微生态实验室,基于人群多样性进行人体微生物组学与人体皮肤生物物理参数的研究以及与山东大学、复旦大学等国内高校建立了战略性合作,为进一步推动皮肤微生态的发展奠定了学研基础。通过“产学医研”的全链路探索,瑷尔博士在功效型护肤的“下半场”,建立了强势的科研和产品壁垒,同时塑造了微生态科学护肤的良好典范。

微生态科学护肤,定义行业新范式

在这个包容的时代,新一届年轻人正在用不可阻挡的消费欲望给国妆带来新的转机。目前,瑷尔博士旗下多款微生态科学护肤产品已经成为了当下年轻人的护肤新宠,旗下单品洁颜蜜、益生菌水乳、益生菌面膜、前导精华、反重力水乳都表现亮眼。

以“专研微生态科学护肤”为品牌立身理念的瑷尔博士为了能够持续满足消费者高要求的产品,一方面在努力打造自身丰富的微生态护肤产品矩阵;另一方面,瑷尔博士坚持举办皮肤微生态大会,通过组织皮肤科医生、皮肤与化妆品研究专家及学者等进行专业知识科普和跨界交流成果,带领这个行业一起探索“微生态科学护肤”的未来。

不可小觑的中国功效型护肤市场已经拥有了瑷尔博士这样的新锐品牌,正在通过自身的“专研”给行业带来新的范式。相信在未来,微生态科学护肤的理念将成为每一位消费者的日常!