随着国内新一代年轻人对传统文化自信的增强，对“中国风”产品需求日益提升，国潮逐渐绽放异彩。特别是近年以来，各行各业的国潮新品牌迅速崛起，众多传统品牌加速拥抱潮流新趋势。站上“国潮”风口，“老字号”如何破局突围？

走进百年“老字号”世一堂。

走进偌大的世一堂厂区，一座座如鸟斯革、如翚斯飞的中式建筑，一件件百年藏品，似乎都在述说着百年传承的世一堂故事。

2020年下半年，随其母公司整体改制，哈药集团股份有限公司对旗下中药企业、中药资源进行整合，将百年“老字号”世一堂制药厂、现代中药企业中药二厂及世一堂饮片公司归属到哈药集团中药有限公司（以下简称“中药公司”）管理。

目前，中药公司拥有500多个产品文号，在中药领域全品类贯通，跻身全国前三，具有巨大的市场竞争力，也带动了世一堂的全新飞跃。

在世一堂的产品推广上，大胆采用最适合公司现状的合作制，和当地终端推广能力强的营销团队合作，用产品资源交换外埠市场资源，而这对整个哈药集团来说也是首次尝试。目前看来，这种营销创新模式带来了较好的市场效果。

年度报表显示，中药公司从去年开始已实现扭亏为盈，正沿着2021年是基础年，2022是布局年，2023年是培育年，2024是发展年的改革思路焕发新彩。同时，中药公司在未来力争打造出世一堂中成药爆品，焕发老字号的新活力。