随着疫情逐步平稳，复工复产拉动美妆需求快速回暖。被化妆品行业寄予厚望的618年中战役从5月份就开始吹响号角，直到近日终于完美收官。据数据表明，本次大促整体释放情况尚可，体现了较强的韧劲。虽然化妆品行业整体增速一般，但品牌分化明显，相比国际品牌来说，国产化妆品龙头较为表现突出。

其中作为优质国产品牌，微生态护肤的领军品牌瑷尔博士GMV同比增长22.4%，以较高的品牌力和产品力在本次百花齐放的促销战役中取得了不菲的战绩。

市场回暖，国货异军突起，瑷尔博士抓紧细分市场杀出“重围”

后疫情时代人们的消费开始更注重产品本身的价值和功效，而开始减弱以往重视的“大牌”观念。在这样的大趋势下，国际美妆品牌声量渐渐减弱，国货浪潮异军突起。尤其是在化妆品行业，无论是市场还是消费者，都逐渐将天平倾向国产品牌。行业报告显示，2022年中国化妆品市场总规模将增至6261亿元，年平均增长率高达8.16%。

行业进入了百花齐放的新浪潮，是国货的机遇也是挑战。要在日益白热化的竞争中杀出重围，关键还是看品牌的产品力和品牌力，这两者作为品牌最大的资产也构成了品牌自身的抗风险能力。

瑷尔博士作为一个具备深厚科研实力的国产品牌，深耕“微生态护肤”这一功效型细分市场，前端聆听 消费者需求，积极调研市场、重视市场数据，获得了群众基础；后方脚踏实地，专研科学护肤，奠定了深厚的技术基础。双管齐下，瑷尔博士以高产品力和品牌力抓紧细分市场杀出品牌重围，逐渐在国内奠定了“微生态护肤”的领军地位，如此实力，自然也能在本次618中笑傲群雄。

市场回暖下瑷尔博士开辟科学护肤新格局

本次年中大促，功效型护肤市场热度居高不下。这得追溯到2021年，《化妆品功效宣称评价规范》正式把化妆品功效宣称分为20个类别。至此，中国化妆品市场正式进入功效时代，而消费者的护肤逻辑也从“成分党”、“功效党”全面进化为科学护肤。

市场回暖，风口正盛，背靠山东省药学科学院的瑷尔博士抓住风口，以制药的实力与信心做护肤，开辟科学护肤新格局。在深厚的科研实力的加持下，瑷尔博士剑指微生态护肤赛道，将其优势在功效型护肤领域发挥的淋漓尽致。本次618期间，瑷尔博士的产品力和品牌力得到了持续验证，天猫旗舰店GMV超1.2亿元，抖音渠道同比+275%，大单品洁颜蜜、益生菌同比+98%，新品闪充精华上市3个月破千万，成绩斐然。

用科技实力撑起市场的回暖，以产品实力满足消费者的需求，隶属于福瑞达美业，背靠福瑞达医药集团的瑷尔博士出生于2018年且自带“科研buff”。不忘初心砥砺前行，保持对产品的敬畏心和专业性、坚持对消费需求流动性的把握和关注，瑷尔博士开辟了微生态护肤的新格局。