从2018年开始，我国电商直播行业已经开启，2019年有很多的明星加入，带来了巨大的流量以及变现能力，也催生了这一行业的快速发展。再加上2020年，因为疫情的爆发使得这一行业如同是雨后春笋一般大力的出现，并且在整个市场上也非常具有活力，市场规模比2019年增长了121%，达到了9610亿元，当时就预计市场规模将会进一步的发展。针对直播电商的现状与发展趋势，可以总结为是朝精细化和常态化方向进行发展。

1、行业的发展历程

直播电商属于是一种购物的方式，在法律上可以称之为是商业广告活动，2009年社区导购模式开始了直播电商的萌芽时期，历经了7年以后进入了直播的元年，2018年进入直播带货的赛道。在2020年因为疫情的事情而使得直播电商行业快速的增长，2021年开启了快手以及抖音的相关平台，接力引领了直播电商行业秩序的持续发展，进入了全民直播的时代。

2、行业发展政策背景

自2021年以来，针对直播服务运营机构、电商主播以及直播电商平台等相关的直播电商参与，主体开启了规范化管理办法和指导文件，等相关政策的出台，使得直播电商行业进入了规范化有序化的发展阶段，在政策的严格趋势背景之下，局部的一些小机构面临被市场清除的状态。

3、行业的产业链

直播电商行业产业链主要是分为5个板块，商品供给端包括品牌商和经销商，服务商，主播，平台载体以及用户。其中MCI是连接广告主和平台KOL三方的服务商。

4、行业市场现状分析

首先是用户的规模

我国直播电商行业虽然起步上比较晚，但是发展速度确实很快的，这几年居民消费水平升级也促进了电商直播行业的快速发展。根据相关统计，到2021年6月份是我国网络购物，用户规模已经达到了8亿多人，使用率达到了80%。仅仅只是半年的时间，到2021年12月份的时候，电商直播用户的规模占手机网民，整体规模的45%，达到4.64亿人。

在2022年第1个季度短视频的每月活跃量已经达到了9.9亿人，可是手机网民整体规模比例95%以上。考虑到短视频在移动互联网用户中拥有着很高的渗透率与短视频和直播电商平台之间的高转化率，未来的电商直播还会有着更广阔的发展空间。

其次是市场的规模

单从市场上面的规模来看，我国直播电商行业可是处于高速增长的状态，从2017年到2021年直播电商市场的规模发展速度非常明显，从2017年只有366亿元到2021年的整体规模高达了20,000亿元，可是增长了54.5倍，增长速度达到了90%。

然后是MCN行业的现状

MCN机构是把pgc内容进行联合，在资本的支持下，能够使得内容可以持续化的输出，以便能够更好的达到商业稳定变现的机构。通俗的来说就是内容创作从客体的生产模式到现代规模和科学化系列的公司制生产模式的转型，在资源帮助内容以及有能力生产者公司，都可以被称之为这样的机构。根据统计，2019年相关机构达到了2万多家保持着稳定的发展，到2020年又增加了1000多家。我国的MC N机构以中等的规模为主，其中50~100人的规模机构达到307%百人以上的规模机构达到27.2%。

针对直播电商的现状与发展趋势，以上已经做出了相关解答，通过对行业上下游产业链以及竞争格局和重点企业进入了深入的剖析以后，能够在一定的程度上降低企业风险和经营的成本，更好的提升竞争力。