“5元的麦当劳”、“19.9元的疯狂星期四”……成了2022年最红的活动。点外卖的时候要至少拉上1个人凑满减，这届省吃俭用的90后中年人往往如此选择。反观shoppingmall里面的大牌打折季，再无以往的辉煌。即使是传统排队的网红餐厅，只要与高价沾边，今年均沦落到门可罗雀的地步。数据显示，全国内地社会消费品零售总额增速来到了15年以来的最低。生活仪式感从品牌溢价的改为对大牌平替的追求，这些现象均在不断向市场传递不敢消费的时代来临了。

而且极有可能，我们目前的环境已经是最好的环境。

中国第一季度GDP增速是-6.8%

这是自1977年以来，中国经济首次出现负增长，实属罕见。其中，第一产业下降3.2%，第二产业下降9.6%，第三产业下降5.2%。这也可能是很多人，在课本以外第一次在身边见到金融危机。

同时，我们目前的消费处于一个极度需要刺激回升的状态。温州18亿、杭州16.8亿、深圳宝安区2亿、武汉5亿、南京3亿、北京西城区1.5亿等全国各地已发放消费券超过100亿元。

那么是不是全国人民都没缺钱了呢？其实，从资产来看，总资产5万元以下的家庭财富缩水最严重。相反，资产超过30万的家庭，反而有财富上升的趋势。其中，金融资产超过300万元的家庭，财富上升幅度最大。整个疫情期间，人与人之间的财富差距被进一步拉大了。也就是说整个疫情期间，人与人之间的财富差距被进一步拉大了。以前可能是20%对80%，以后可能是1%对99%。都说明了一个问题：底层的经济困难，与消费不足。

这次疫情开始，已经让国内消费市场进入了一个新的消费阶段——更加理性节制的消费时代。

而对壁挂炉市场来说，将面对的是危与机并存的时代。

根据中研普华产业研究院《2022-2027年中国壁挂炉行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示，中国壁挂炉市场总规模一直稳步增长，过去十年年均增幅保持在30%左右。即使在疫情出现的2020年，壁挂炉仍是泛家居行业中屈指可数的正增长品类，同比增长5%；2021年上半年销售规模更同比增幅达到50%。不过不容忽视的是，由于居民消费意愿降低与线下消费场景受限，当前壁挂炉换新需求不足。以北京市为例，2015年前建成的居住建筑中使用期限超8年的壁挂炉有56万台，使用年限超13年的仍有29万台。

消费者在选择的过程中愈发理性——着眼与实际需求以及从实际功能性出发考虑产品选择。

从整个壁挂炉的市场的角度来看，德系品牌威能与博世一直占据着世界市场的前两名。其实这也反应出，技术底蕴带给企业的支撑作用，尤其是在应对市场寒冬之时，给予了刚需消费者装机或者换新的动力。

以世界500强的博世为例，博世产品的服务涉及多个行业领域，在家电产品，电动车工具，汽车配件等领域都有涉及。其壁挂炉旗舰系列欧洲贵族，采用了博世全预混冷凝燃烧技术、博世专利WB5硅铝合金换热器，铝硅合金材质，采用砂铸工艺制造，致密性好，耐腐蚀高强度减少后期维修率。独特的翅片设计增加了换热面积。冷凝技术加持下，供暖30%额定热负荷效率最高可达到109%，舒适热水，热水50%额定热负荷效率最高可达到108 %。

什么是刚需？解决壁挂炉核心的取暖与恒定生活热水的前提下，用专利技术保证产品品质的稳定与恒久，让消费者感受到购买的产品是稳定的“耐用品”，而非仪式感的消耗品，这就是帮助消费者算好生活一笔账的刚需产品。这，也才能帮助一个品牌或许寒冬下的长期市场。