近日，中国传统制茶技艺及其相关习俗申遗成功。消息一经传出，全网一片沸腾。人民日报、央视新闻、澎湃新闻等媒体，连发好几条微博，祝贺这一喜事。“中国茶”的相关话题，更是连冲好几条热搜。我们的“申遗”之路走得十分不容易。所幸，我们对中华传统文化的保护和宣扬，从未停歇。除了个人的努力之外，社会各界也一直在助力保护中华传统文化。宝马，便是其中翘楚之一。早在2007年，宝马就已经在致力于促进非物质文化遗产的传承与发展了。它发起的“BMW中国文化之旅”企业社会责任项目，迄今为止，已有16年。

12月14日（本周三）下午2点， 为了更好地弘扬中华传统文化，樊登读书直播间特别邀请以下嘉宾一起来聊聊，宝马如何让中国非遗从“陈列的柜子里”走出，迸发出新的生命力：

宝马集团大中华区企业事务副总裁——孙玮

清华大学美术学院院长、党委书记、博士生导师——马赛

李可染艺术基金会理事，前凤凰卫视主持人——李辉

中国作协副主席、《人生海海》作者——麦家

南京大学新闻传播学院教授——李晓愚

前央视女主播——徐俐

中国非遗一直面临着活化难、传承难的问题。通过广泛的社会协作，“BMW中国文化之旅”用创新赋能非遗保护与传承，让非遗真正地“活”了起来。

北京故宫摆放的日晷

助力非遗走进现代生活，宝马一直在路上。“BMW中国文化之旅”项目，走过中国6大国家级文化生态保护实验区，持续开展16年，先后探访了中国24个省及直辖市，涉及410项非物质文化遗产，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，影响了上千万人。

通过本次直播，观众可以了解传统文化如何融入当下生活，新时代下如何讲好中国故事。

非遗传承过程中，总会遇到“变与不变”的问题。就像我们人生路上，总会遇到“坚持与破局”的问题。遇到困境，是选择坚守，相信终有一天能“守得云开见月明”？还是主动破局，去选择一条新的路呢? 对此，《人生海海》的作者麦家曾说过：世界日新月异，而我继续做一个不变的人。

坚持，到底能给我们的人生带来什么？什么样的坚持才是有意义的？本次直播同样邀请了《人生海海》的作者麦家、前央视主播徐俐等文化名人的到来，和观众一起聊聊当下的生活。

宝马助力非遗技艺融入现代审美的裙子