今年，在“双11”助力下，潮流玩具行业再次掀起一波小高峰，在泡泡玛特等头部原创品牌之外，众多游戏品牌、互联网品牌也在潮玩领域跃跃欲试。作为潮玩头部品牌，今年是泡泡玛特第五次参加这一购物“狂欢节”。与往年不同的是，泡泡玛特的主旋律不再单纯地追求增长，会更关注增长背后品牌长线价值。

相比往年，今年“双11”，平台和品牌的打法正在悄然发生变化。“今年‘双11’，越来越感受到平台间差异化的玩法，品牌也在不断探索如何通过不同的营销方式、产品以及服务组合，满足多平台消费者需求。同时，受消费大环境影响，消费者对品牌的期待也不一样。”泡泡玛特首席消费者运营官周树颖深有体会。

面对这种变化，泡泡玛特及时调整对策。基于对潮玩用户趋势的研判，以及往年用户的反馈，泡泡玛特将更多的产品做聚焦，推出了很多新品新玩法。泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为,“我们希望扩展更多品类，做更多尝试，服务更多艺术家，让企业更加平台化。”

周树颖认为，成功IP的热度运营与商业化维持也是重要板块之一。通过两个不同品牌之间的跨界，能够实现两个不同品牌粉丝之间的交流。“不管是今年还是去年，我们一直在和知名品牌做一些大IP的跨界联名，坚持用比较高品质的联名持续破圈。”

未来，泡泡玛特将持续关注品牌长线价值，引领潮玩行业发展，向消费者提供更多更优质的潮玩IP。