中国游戏市场的内需寒冬

根据中国音数协游戏工委发布的《2022 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示 ,2022 年上半年的中国游戏市场实际营业额为 1477.89 亿元人民币 , 游戏用户约有 6.66 亿人。根据数据研究机构伽马数据发布的游戏产业报告显示 , 截止到 10 月 , 下半年的中国游戏市场在四个月内达到了 794.71 亿元 , 预计下半年国内游戏市场的收入将达到约 1192.07 亿元。虽然 2022 年国内的游戏市场预计收入将达到约为 2670 亿以上 ( 约 373 亿美金 ) 的可观数字 , 但对比往年持续扩大的游戏内需市场 ,2022 年无疑为中国游戏产业历史上最严峻的寒冬。

( 图表来源 : 伽马数据 2021 年中国游戏产业报告 )

游戏分析网站 GAME LOOK 认为 ,2021 年 9 月开始实施的防沉迷新规 , 可能是造成 2022 年市场萎靡的主要原因之一 , 但更大的原因应该是市场经过长期发展已趋向饱和 , 且 2022 年游戏大厂普遍持保守战略 , 缺少大 IP 作品的发行 , 活跃用户减少 , 粘性大幅下降等。

开拓海外市场的中小型游戏开发商

虽然国内市场遭遇了寒冬考验 , 但国产自主研发的游戏却在国外市场闯出了新的一片天 , 中国文化产业的对外输出才刚刚拉开序幕。国产游戏的初期发展深受欧美与韩国的影响 , 但如今已自成一派。早期韩国游戏引入中国市场后 , 在中国掀起了热潮 , 影响着大部分中国玩家对于游戏的早期认知 , 也至于随后出现的国产游戏或多或少都有韩国游戏的影子 , 直到 2020 年中国市场依然为韩国游戏贡献着超过 174 亿人民币的收入。

发展至今 , 中国移动游戏的行业规模已达到国际标准 , 韩国游戏畅销榜中约 1/3 的作品来自于中国开发商 , 且韩国是大部分中国游戏出海时会优先选择的测试与发行地区。其原因主要源于临近的地理位置与类似的游戏发展史 , 中国玩家与韩国玩家在喜好和消费习惯上有一定的相似度。且韩国的游戏市场规模位列全球第 4, 与美国、日本同为中国游戏海外收入的最大来源。国产游戏在出海的征途里 , 取得韩国市场的第一步胜利 , 有利于开拓广阔的国际市场。

( 图表来源 :Mobileindex 韩国移动游戏销量排名 )

目前 , 韩国游戏畅销榜中约 1/3 的作品来自于中国开发商。包括具有代表性的米哈游《原神》,MBCC 工作室《无期迷途》, 完美世界《幻塔》, 鹰角网络《明日方舟》等国产自主研发作品。根据 GAME LOOK 的分析报告显示 ,2022 年新上市的游戏中 , 实现月流水 3000 万以上的游戏仅有 10 款 , 且超过一半出自于国内中小型游戏公司而非大厂。

得益于母语品质翻译的国产游戏

作为国产游戏出海的代表《原神》, 在游戏性和成绩上已毋庸置疑 , 根据 Sensor Tower 的报告显示 ,《原神》目前已基本维持着全球收入第三的稳定地位。被海外玩家戏称为 " 语言学习器 " 的原神 , 同时支持中英日韩的配音和界面 , 在本地化的质量上也受到了很多母语玩家的支持 , 高质量的翻译为《原神》的全球玩家提供了无障碍的优秀游戏体验。

2022 年新推出的二次元新作《无期迷途》表现得尤为出色 , 海外上市首月流水已高达 2 亿元。虽由中小型游戏公司出品 , 但在界面、操作、可玩性上都达到了大厂的高品质。作为策略性塔防游戏 ,《无期迷途》成功瞄准了海外市场较为缺失的品类 , 并凭借高质量的本地化 , 成功占领韩国、日本与欧美市场。作为国产新作 , 发行后一举占据了韩国游戏畅销榜的第十位 , 截止至 2022 年底依然保持着持续上升的势头 , 紧贴 " 前辈 "《原神》与《云上城之歌》。

在国内上市并获得广泛认同的《幻塔》和《明日方舟》, 在出海战略上选择了进一步的精细化作业 , 通过不断的更新 , 和所有出海的成功作品一样 , 同时支援中英日韩的界面和配音。事实上 , 游戏本地化 LQA 与多语言配音 , 已经成为国产游戏出海成功的标配。与相对饱和的内需市场相比 , 海外市场有着不同的趋势与动向。越来越多的中国特色优秀游戏已将海外市场视作新的增长机会 , 积极践行全球化战略。

( 图表来源 : 幻塔 韩国官方网站 )

负责《无期迷途》《幻塔》等作品的 LQA 本地化公司——乐递士国际游戏本地化部门表示 , 国产作品之所以能在韩国以及各大国际市场取得出色成绩 , 除了有趣的游戏策划外 , 很大程度得益于自然且好品质的翻译。活跃在韩国热销榜上的国产游戏 , 无一例外都进行了高品质的本地化作业与 LQA 测试 , 成功的出海作品应该为全球玩家提供无差别的游戏体验。