新春之际,聚餐是绝对少不了的主题,尤其是在疫情防控中政策放开之后,许久未见的年轻人呼朋唤友,热情更加高涨,而餐桌之上,酒类是绝对的主角。

近年来,随着Z世代的成长,传统高度白酒正在远离年轻消费者的酒桌,取而代之的是口感更好、度数更低、更加新潮时尚的低度酒。随着春节的临近,不少品牌的低度酒都迎来了销售高峰,其中不乏COZY开姿威士冻这样的年度“黑马”。

COZY开姿是医养健康产业巨头——朱氏药业集团旗下的时尚健康品牌,目前共推出了包括威士冻、牛乳姜茶等在内的六款单品,数周前,借着“双旦”的“东风”,COZY开姿威士冻凭借独特的复合口味和新颖的果冻形式,在低度酒市场狠狠地刷了一波“存在感”,销量迅速攀升,引得不少“友商”侧目。转眼春节又至,在聚会场景的助推之下,COZY开姿威士冻销量节节走高乃题中应有之义。

COZY开姿威士冻的成功,固然有形式新颖、口味独特的外在因素加持,但也应看到,对于早已进入存量竞争的快消品市场来说,能否通过品牌理念引发消费者情感共鸣,才是品牌真正的“必杀技”。而这一点,COZY开姿无疑走在了众多竞品的前列。

“开姿一开,新年更嗨。”经过了三年的压抑,人们最需要的是一场彻彻底底的释放,一场“今朝有酒今朝醉”的尽情狂欢,一场“白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡”的重聚。COZY开姿的新年slogan正是通过一个“嗨”字点明主旨,引发消费者更为深层的情感共鸣,仅著一字而尽得风流,将消费者转变为品牌的密友,这才是其实现“逆袭”的核心要素。