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    • 天润乳业如何用音乐节拍俘获Z世代
    • 2024年10月03日来源:中国网

    提要:作为中国电音文化的重要代表,以其独特的音乐魅力和潮流文化,吸引了大量追求个性与自由的年轻群体。天润乳业通过与这样一个具有强大号召力和品牌影响力的活动合作,成功将产品与年轻、潮流、活力的品牌形象相结合,捕获了年轻消费者的注意力和好感度,实现了品牌的年轻化和潮流化。

    在当今这个数字化时代,品牌营销的竞争愈发激烈,各大品牌都在寻求创新的营销策略以吸引消费者的注意力。天润乳业却另辟蹊径,以天润网红酸奶爱克林系列,走出了一条与众不同的路。

    近日,疆内龙头企业天润乳业携网红产品“爱克林系列”走出新疆,与上海之夏首届国际电音节-百威风暴电音节(以下简称电音节),实现了一次品牌的跨界合作,这不仅是乳制品行业营销手段的一次创新突围,更是天润乳业深耕年轻市场的一次成功尝试。

    (图:天润乳业展位)

    作为食品饮料界的资深“网红”,天润乳业近年来发展势头十分迅猛,从疆内火到了疆外。从产品出圈到营销突围,天润为啥一直这么对年轻人的脾气?

    跨界出圈,天润乳业捕获潮流密码

    天润乳业与电音节的合作,不仅是一次简单的品牌赞助,更是一次深入年轻消费者心灵的跨界营销。风暴电音节自2013年诞生以来,已经成为中国电音节的鼻祖,吸引了超过50万人次的电音爱好者,成为潮流文化的象征。作为中国电音文化的重要代表,以其独特的音乐魅力和潮流文化,吸引了大量追求个性与自由的年轻群体。天润乳业通过与这样一个具有强大号召力和品牌影响力的活动合作,成功将产品与年轻、潮流、活力的品牌形象相结合,捕获了年轻消费者的注意力和好感度,实现了品牌的年轻化和潮流化。

    (图:天润网红酸奶爱克林系列)

    一起畅爽,浓郁口感圈粉年轻族群

    在电音节这样一个追求刺激和释放的场合,天润网红酸奶爱克林系列以其独特的浓缩闪蒸工艺和浓稠的奶香,成为电音节上的一抹亮色。本次电音节上海站集结了20多组海外知名DJ,如Hardwell、DJ Snake等,为观众带来了一场与国际接轨的多感官电音盛宴。在这样的氛围中,天润爱克林系列酸奶以其丰富的产品口味,如冰激凌化了、莓完莓了、百果香了等,满足了年轻人对于健康和时尚的追求,成功圈粉年轻族群。它不仅提供了一种全新的饮品选择,更成为了年轻人享受音乐、享受生活的一种时尚方式。

    (图:乐迷选购爱克林系列)

    持续引爆,天润乳业成长空间广阔

    随着电音节的成功举办和天润的市场推广,品牌的成长空间愈发广阔。天润乳业通过与年轻场域和潮流文化的有机结合,成功将爱克林系列产品与电音节场景融为一体,不仅提升了品牌的知名度和影响力,更在年轻消费者心中树立了积极、健康的品牌形象。这种跨界合作的成功,为天润网红酸奶爱克林系列带来了产品销量的提升,同时也增强了品牌的口碑。

    (图:现场乐迷为天润产品加油助力)

    通过电音节这一年轻、时尚、潮流的文化载体,天润成功转化了年轻族群的关注,将品牌理念与年轻人的生活方式紧密结合,实现了品牌与消费者的有效沟通,从而获得了产品品牌口碑的双提升。

    (图:乐迷关注天润乳业品牌)

    本次跨界合作的成功,是天润乳业对市场趋势的敏锐把握,更是对年轻群体持续深入研究的结果。随着中国乳制品行业的快速发展,消费者对乳制品的需求日益多样化和个性化。天润乳业通过创新营销手段,不断探索与年轻消费者的沟通方式,以适应市场的变化,这对于乳制品行业营销手段的创新具有重要的启示意义。不仅为天润产品打开了新的市场空间,也为品牌未来的发展奠定了坚实的基础。随着Z世代消费力的不断释放,天润乳业的市场前景将更加值得期待!



    责任编辑:蔡媛媛
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