5月15日，由莆田市工信局、莆田市商务局、莆田市工商联、城厢区人民政府、莆田国资集团、天猫服饰、莆田市诚信促进会、莆田市鞋业协会联合主办的‌“莆田质造·国潮新生”莆田鞋·天猫服饰战略合作发布会暨莆田鞋618消费季启动仪式‌在莆田鞋运营中心隆重举行。

市委常委、统战部部长、鞋服产业链链长黄珍耀，莆田市政府副市长、鞋服产业链副链长郭国成，市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏、天猫鞋靴总经理芯北及市直相关部门、县（区）鞋服产业链领导、行业协会、企业家代表出席活动。

‌政企协同，共筑高质量发展新生态‌

活动伊始，一支《天猫，我们来了》产业主题视频回溯了莆田鞋从代工制造到自主创新的转型之路。莆田市政府副市长郭国成在致辞中表示：“莆田鞋业是莆田的传统支柱产业，也是‘中国鞋都’的金字招牌。此次与天猫服饰的战略合作，将全力打造‘国潮鞋业数字化升级样板’。”

天猫鞋靴总经理芯北指出：“天猫将整合全域资源，为莆田鞋企提供流量扶持、数据赋能和品牌孵化服务，助力莆田鞋从‘区域标识’升级为‘国民品牌’，让消费者‘买得放心、穿得舒心’。

‌三大核心成果发布，重塑产业竞争力‌

活动现场，政企双方联合发布多项创新成果：

(一)‌“莆田鞋品控标志”及三维防伪认证系统‌

通过区块链技术实现“一物一码”全链路溯源，消费者扫码即可查验产品质检报告与专利信息，构建“政府背书+平台认证”的双重信任体系。

(二)‌莆田鞋动漫IP“莆朴·田甜”首发‌

以莆田非遗技艺元素为灵感，融合“莆田鞋”品牌logo，用年轻化设计语言，打造文化符号与商业价值兼具的IP形象，同步启动文创周边开发计划。

（三）‌“1+N”品牌战略深化落地‌

莆田国有资本运营集团有限公司与莆田鞋品牌运营公司完成授权签约，双驰实业、青春之家等10家头部企业与天猫签署入驻协议，运营中心同步启用，加速全球经销网络布局。

‌签约启动双轮驱动，共绘产业新蓝图‌

活动上，‌“莆田质造·国潮新生”‌莆田鞋·天猫服饰战略框架协议签订，莆田鞋运营公司与异地商会、渠道商合作伙伴签约。

市委常委、统战部部长黄珍耀、莆田市政府副市长郭国成、市政协副主席张志宏、天猫鞋靴总经理芯北等嘉宾共同启动“莆田鞋·天猫服饰战略合作”“618消费季”，并宣布莆田鞋运营中心正式启用。

‌国潮大秀引爆消费热潮，科技与文化交融

‌品牌大秀环节以“匠心智造”、“四季换装”、“全球热爱”三大篇章，集中展示户外功能鞋、国风潮鞋、定制款等爆品。显微镜下的鞋底科技、非遗刺绣工艺等细节通过视频特写呈现，凸显莆田鞋“技术+文化”双核竞争力。#莆田鞋真香#、#你不知道的莆田鞋#等全网话题挑战赛，活动首日即收获超5000万曝光量。

‌展望未来：从“中国鞋都”到“世界品牌”‌

“莆田鞋”品牌将以此次合作为契机，持续深化‘质造’与‘智造’融合，向世界传递中国鞋业的创新力量。”未来，莆田市计划联合天猫服饰推出系列微宣传片，并邀请KOL开展科技评测，全方位提升消费者认知。

‌附：活动合作单位‌

指导单位：莆田市鞋服产业发展暨招商工作专项领导小组

主办单位：莆田市工信局、莆田市商务局、莆田市工商联、城厢区人民政府、莆田国资集团、天猫服饰、莆田市诚信促进会、莆田市鞋业协会

承办单位： 城厢区工信局、城厢区商务局、莆田名品品牌管理有限公司、莆田鞋品牌运营服务有限公司