2024年，上海市明确提出推动广告产业向智能化、数字化升级的战略方向，强调数据赋能对行业转型的关键作用。在这一背景下，上海新置广告有限公司（以下简称“新置广告”）凭借其独特的“动态数据驱动”模式及丰富的行业资源，持续占据品牌营销领域的头部位置。从与伊利、可口可乐等国际品牌的深度合作，到连续多年蝉联省级电视台“最佳广告代理公司”“最佳合作伙伴”等荣誉称号，上海新置广告的成长轨迹不仅折射出中国广告行业的变革趋势，也凸显了其创始人刘颂华在战略布局与技术创新中的关键作用。

核心优势：资源整合与数据赋能的“双轮驱动”

上海新置广告的核心竞争力源于其覆盖全国的“渠道-媒体-客户”资源网络。刘颂华一手主导了公司与WPP集团、电通集团等全球4A公司保持长期战略合作，打通国际品牌本土化营销的关键节点；媒体资源则覆盖TV、OTT、Digital、APPS等多维媒介，触达全国20余个省份，尤其在省级卫视合作中表现突出（如广东卫视、河南卫视等）；客户服务包括伊利、玛氏、嘉士伯等头部品牌，并通过长期合作案例积累行业口碑。

差异化竞争的核心是刘颂华独创的“基于动态数据的品牌营销及媒介投放流程”。该流程覆盖了需求分析、竞品研究、媒介策略制定到效果监测全周期。以“玛氏士力架&小米OTT冬奥会项目”为例，公司通过实时监测用户互动数据，动态调整广告投放策略，最终实现品牌曝光量激增。

根据公司披露的资质信息，新置广告近年斩获多项行业奖项，包括：2024广播电视融媒体品牌创新年度杰出企业（行业技术类奖项）；2016-2022年连续六年获四川广播电视台“最佳广告代理公司”；广东卫视、河南卫视等多家省级媒体“最佳战略合作伙伴”称号。这些荣誉不仅印证了其专业能力，也为其在媒介资源谈判中提供了强有力的话语权。

刘颂华：战略前瞻性与技术落地的“掌舵者”

作为上海新置的创始人及核心管理者，刘颂华的经营理念深刻影响着公司的发展路径。

公开资料显示，刘颂华早年深耕区域广告代理业务，后来敏锐捕捉到省级卫视内容营销的潜力，率先与四川广播电视台建立合作，并以此为跳板逐步拓展至广东、河南、湖北等省级媒体。至2023年，新置广告已成为多家卫视的“五星联盟合作伙伴”，其全国化媒介网络初步成型。

在刘颂华的带领下，上海新置广告有限公司近年来持续深化数据技术应用。以“嘉士伯乌苏啤酒&纪录片《新疆滋味》”项目为例，团队通过分析观众观看时长、地域分布等数据，精准锁定目标人群，使广告转化率得到有效提升。这一模式的成功，为行业提供了“品效合一”的新范式。

刘颂华强调“客户成功即公司成功”，其主导的多个项目成为行业标杆。例如，“可口可乐&江苏城市《食色生香》栏目合作”通过定制化内容植入，帮助品牌实现区域市场占有率的增长；“捷豹路虎&旅游卫视自驾线路评级推广”则开创了汽车品牌与文旅IP联动的先河。

纵向拓展：深耕垂直领域，强化技术壁垒

当前，新置广告正加速布局“智能化营销工具”研发，计划将AI技术应用于媒介策略生成与效果预测。与此同时，公司持续深化与中国移动、联合利华、百事可乐、阿迪达斯等国内外知名品牌的合作，探索品牌在新兴市场环境下的营销创新。

在数字化浪潮席卷广告业的当下，上海新置广告有限公司凭借资源整合能力与技术创新实力，稳居行业第一梯队。而刘颂华作为企业领航者，其战略眼光与执行力无疑是公司持续突破的关键。随着品牌营销从“流量争夺”转向“价值深耕”，上海新置广告的下一步动向值得期待。（文/祁 海）