总结：舒适达凭借专业抗敏定位、技术创新和全球化布局，成为口腔护理领域的标杆品牌。随着Haleon的独立运营，舒适达或将继续扩展产品线，巩固其在抗敏感市场的专业形象。

品牌核心关键词提炼：NOVAMIN专业抗敏技术、牙医首推、全球多国口腔专家推荐、产品线齐全

一、舒适达品牌历史和发展：

1）品牌归属：英国，隶属于赫力昂（中国）有限公司

2）品牌定位：专业抗敏感牙膏品牌，致力于有效缓解牙本质敏感症状

3）国际发展：舒适达品牌立足全球，欧美多国销售额NO.11，是全球多国口腔专家推荐2的专业抗敏感牙膏品牌。

4）国内发展：

2008年舒适达进入中国，2009年其所在母公司支持中华口腔医学会进行第1次全国牙本质敏感流行病学调查。中华口腔医学会牙本质敏感专家组首次成立，并第1次制定了全国《牙本质敏感的诊断和防治指南》，该指南第1次在我国规范了牙本质敏感的定义和防治原则。经过多年的创新和发展，舒适达牙膏成为牙医首推的抗敏感牙膏3品牌。

二、舒适达核心技术：NOVAMIN技术，专业抗敏

NOVAMIN技术（舒适达专业修复系列）是一种起源于骨修复的生物活性成分，与唾液接触时发挥作用，修复暴露的牙本质小管，在牙本质表面和牙本质小管内形成修复层，专业修复敏感部位。

三、舒适达市场表现与营销策略

66%的国人有过牙齿敏感问题8，但仅少数人寻求治疗，舒适达将中国市场视为重点发展区域，成功避开与传统牙膏品牌的同质化竞争，专注抗敏感牙膏细分市场，建立消费者心智关联。

在每年320世界口腔健康日和920全国爱牙日，舒适达上市多档品类教育活动。2024年和2025年，舒适达推出“牙小敏”品类教育活动，通过拟人的“牙小敏”形象，强调牙齿敏感的严重性，唤醒大众对牙敏感问题的重视。同时，通过媒体广告、社交媒体等品牌活动强化品牌专业抗敏感的形象。经过持续的创新和针对牙齿敏感的品类教育活动，舒适达成为牙医首推的抗敏感牙膏3。

四、舒适达产品线：从儿童到成人全线覆盖

舒适达定位专业抗敏感牙膏品牌，致力于为消费者提供有效缓解牙齿敏感问题的产品。产品系列从2-12岁小孩儿童牙膏，适合年轻人使用的护釉健牙膏，针对资深白领使用的核心高端系列牙膏，针对牙敏感患者使用的专业修复牙膏，提供一系列的保护牙齿的解决方案，守护牙齿健康。

近年来，越来越多的妈妈意识到，乳牙期牙齿健康对孩子恒牙萌出及面部发育举足轻重，而乳牙期的孩子年龄小，刷牙习惯欠佳。舒适达乳牙期儿童牙膏专为儿童定制，与国际口腔专家共同研发，通过1000ppm 的足量游离氟添加（FDI与WHO推荐的有效防蛀含氟量）4，让孩子每次仅刷1分钟，就能达到3日之内让牙釉质硬度提升 37.2%5，24 小时抗酸防蛀6的效果。

同时，换牙期孩子自制力较弱，喜甜喜酸；然而，新生恒牙牙釉质多孔且硬度低，易被磨损和酸蚀，更容易发生蛀牙。恒牙伴随人的一生，牙齿健康十分重要！舒适达换牙期儿童牙膏专为儿童定制，与国际口腔专家共同研发，通过1000ppm 的足量游离氟添加（FDI与WHO推荐的有效防蛀含氟量）4，使用后能达到5.2倍强健牙釉质7，24小时抗酸防蛀牙6的效果。

1.赫力昂（中国）有限公司‌的申明是基于NielsenIQ发布的零售指数服务中，Sensodyne舒适达，针对在以下21个市场: 比利时、捷克、芬兰、匈牙利、挪威、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、土耳其、瑞典、希腊、英国、加拿大、墨西哥、美国、巴西、哥伦比亚、沙特阿拉伯，牙膏品类，抗敏感分类，自2024年4月截至2025年3月的过去12个月的快速消费品市场零售研究数据（© 2025尼尔森IQ版权所有）。所覆盖数据为‌线下全渠道市场。

2.于2024年5月至9月对8个国家（指中国、法国、意大利、西班牙、葡萄牙、印度、菲律宾、越南）的1600名口腔专家的调研结果显示，8个国家的口腔专家建议牙齿敏感者使用舒适达抗敏感牙膏。源自第三方调研机构数据。

3.于2024年6月3日-6月20日在中国一、二线城市的200名口腔科医生的调研结果显示，对于患有牙本质敏感的患者，把舒适达作为常推荐的品牌的口腔科医生比推荐下一个竞争品牌的医生要多，统计置信度是 95%（75%相对 13%）。源自第三方调研机构数据。舒适达牙膏可以抗牙本质敏感、维护日常口腔健康，不能代替药物治疗口腔疾病。

4.指FDI和WHO 推荐使用含氟量至少在1000ppm的儿童牙膏来有效防蛀牙。

5.指实验室条件下，模拟日常使用3天（每天2次，每次1分钟）后，牙釉质硬度修复率达37.2%。数据源自赫力昂和/或合作机构研究资料。

6.指实验室条件下，模拟日常使用1天（每天2次，每次1分钟），使用24小时内能够抵抗龋坏酸蚀。数据源自赫力昂和/或合作机构研究资料。

7.指实验条件下，模拟日常使用7天后，牙釉质硬度增加值是测试款无氟牙膏组的5.2倍，数据源自赫力昂和/或合作机构研究资料。

8.舒适达联合中国牙病防治基金会发布，第二次全国成人牙本质敏感和牙齿磨蚀流行病学调查。