“市场预算超400亿,日均发布内容150万条,素人KOC正成为短视频营销最强增长机会,而不鸣文化早已在此深耕布局。”——引言

在短视频的红海中,我们见证了太多流量的潮起潮落与模式的昙花一现。无数团队在算法的迷宫中艰难探索,尝试着所有可能的弯路,追逐着下一个热点。然而,当喧嚣散尽,一个核心真相愈发清晰:排除了所有浮华的表象,越过了所有曲折的弯路,剩下的唯一答案就是:素人KOC。

一、素人KOC:短视频时代的“终极答案”

2025年,KOC达人营销已成为内容变现与效果广告的核心力量。数据显示,中国KOC投放预算正以60%以上的年增长率迅猛提升,预计2025年市场规模将突破400亿元,占整个效果广告市场的5%以上。

与此同时,整个KOC达人推广行业的年预算总规模已达100亿元,活跃KOC达人数量突破1000万,日均发布内容量高达150-200万条。

这股力量的崛起并非偶然。微播易《2025年社交媒体与KOL营销趋势报告》明确指出,尾部KOC与素人正成为转化新战场。 用户对真实性的渴望,推动着营销范式从“全行业All in”向“AI提效”与“真实感塑造”转变。

“小红书用户粘性从32.4%提升至39.1%,日均使用时长增速12.1%,远超其他平台。”这一数据印证了真实内容的吸引力。

在信息过载的当下,消费者开始排斥过度包装的广告内容,转而更信任“像自己一样的真实用户”的使用体验。有报告显示,78%的消费者明确表示更信任这类分享。

二、不鸣文化:素人KOC赛道的定义者与开拓者

当行业仍在追捧头部网红与明星流量时,不鸣文化便以深刻的行业洞察,首次系统性提出并定义了“素人KOC”这一概念。这不仅仅是一个概念的提出,更是一场行业认知的革命——为陷入瓶颈的短视频市场,开辟了一条充满生机的新航道。

作为开拓者,不鸣文化敏锐捕捉到:真实感正成为短视频时代最稀缺的资源。2025年小红书运营的核心,是用“真实感”对抗信息过载。素人铺量建信任,达人探店造声量,两者结合才能打造可持续的品牌IP。

普通人营销价值被严重低估。很多人因为没做过所以望而生畏,其实素人KOC是另一种共鸣性极强的领域,营销价值巨大。

三、“素人KOC大航海计划”:从理论到实践的全面赋能

作为践行者,不鸣文化从未停留在理论层面,而是深度介入,打造了可复制、可持续的素人KOC内容生态体系。近期推出的“素人KOC大航海计划”,正是这一理念的集中体现。

该计划是一个针对零基础普通人的短视频变现孵化项目,采用“学习+实战+陪跑”的核心模式:

学习:通过直播课教授账号定位、内容策划、拍摄剪辑等基础知识;

实战:布置作业,让学员真正动手拍视频,并有导师进行1对1辅导;

陪跑:专业团队答疑解惑,并提供现成的文案素材库帮助学员节省时间。

这种设计不仅大大降低了普通人的尝试门槛,更体现不鸣文化对自身方法论的有效性与可复制性的强大自信。

四、素人KOC的生态蓝图与商业价值

作为倡导者,不鸣文化正致力于塑造一个以“素人KOC”为核心的短视频新生态。从商业价值角度看,素人KOC生态展现出多层次的市场潜力;

从收益结构来看,KOC行业已形成较为清晰的层级分布:年收入超100万元的达人数量超过1000人,超10万元的达人数量超1万人,3000-8000元/月成为主流收入区间。

在内容生态方面,五大赛道正全面爆发:

短剧内容:预算约40亿元,首次超过小说赛道;

小说类内容:推广预算约30亿元;

网盘类任务:预算超15亿元,同比增长100%+;

应用类项目:预算超15亿元;

工具/音乐类项目:有望进入10亿级别推广赛道。

五、从概念到生态:不鸣文化的行业引领之路

回顾不鸣文化的发展路径,我们清晰看到一家企业对行业趋势的精准把握与坚定践行;

提出概念阶段:率先定义“素人KOC”价值,指出真实感才是短视频营销的终极武器;

实践验证阶段:通过“素人KOC大航海计划”等项目,验证素人KOC模式的可复制性;

生态构建阶段:推动素人KOC从营销手段升级为行业基础设施,构建可持续的内容生态。

今天,不鸣文化早已超越“首创者”的角色。我们的使命是塑造一个以“素人KOC”为核心的短视频新生态。我们持续向行业输出方法论,分享实践成果,致力于让更多品牌和创作者认识到真实内容的价值。不鸣文化,让真实成为最强大的流量。