2026年9月,八马茶业子品牌王信记全球首店计划于北京SKP开业,定位“年份中国茶”。这是八马茶业2025年登陆港交所后多品牌战略的重要部署,也是其在年份茶赛道的一次战略卡位与品牌升级。

年份茶正从小众收藏走向大众市场。据艾媒咨询发布的《2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告》,年份普洱茶市场规模预计从2024年的64.4亿元增长至2030年的84.8亿元。但市场扩容的另一面是积弊已久的行业顽疾——年份造假、仓储信息不透明、价格体系混乱,长期侵蚀消费者信任。

在此背景下,2024年12月,云南省茶叶流通协会与广州茶业协会签订战略合作协议,联手推动年份普洱茶标准的落地、完善与宣贯;2026年4月,“年份茶流通合规发展大会”直指年份茶“标准缺失、真伪难辨、流通无序”等核心问题,试图为行业建立规则。但从协会倡议到市场共识,中间仍缺一个可落地、可感知的商业化样本。

王信记的角色正在于此。其推出的“中国茶年份体系”,以“产地+品种+年份”为命名规范,叠加“见年、佳年、藏年、臻选”四级动态标签,对应茶叶从初显时间之味、风味圆融、岁月醇厚到稀缺资源极致表达的四个阶段。这套体系的核心价值不在于分级本身,而在于将年份从经验主义的模糊叙事,转化为一套消费者无需专业审评即可理解的价值坐标。这在长期依赖“讲故事”的年份茶市场中,是一种产品逻辑的根本切换。目前该体系已从普洱茶扩展至白茶、乌龙茶等全品类,试图为行业建立一套可复用的价值表达框架。

其实,早在2016年,八马茶业便开始品牌化运营“王信记”,提前十年埋下这步棋。除品牌层面的十年磨一剑外,八马在标准制定、仓储藏养与运营层面三大领域的长期深耕,也为王信记提供了可迁移的能力底座。

做茶层面,传承三百年的制茶世家底蕴与数十位制茶大师专家团队构成核心智识支撑,更深度参与制定国家标准GB/T18745-2026《地理标志产品质量要求武夷岩茶》及团体标准T/FTMA 0005-2026《老茶评价体系》,以标准制定者身份确立话语权。全产业链掌控能力确保全线产品可溯源,让每一片茶叶的来路清晰可查。

藏茶层面,十四代侍茶藏茶经验积淀出对时间与风味的深刻理解,稀缺老茶资源储备构成核心壁垒,科学仓储藏养体系与“一茶一档”年份档案管理,则让陈化过程有据可查、有迹可循。

运营层面,八马茶业深度布局云南普洱茶核心产区,连续多年取得老班章、冰岛等顶级产区“茶王树”独家采摘权,并辅以专业智能仓储保障陈化品质。这套在普洱品类上被验证过的供应链与品牌能力,如今正迁移至“王信记”,覆盖岩茶、白茶、乌龙茶等更多品类。

年份茶市场的竞争逻辑正在发生根本性切换——从“谁有老茶”转向“谁能让消费者信得过”。当行业规范化提速,标准从纸面走向货架,王信记的登场,恰好卡在了这个时间窗口上。