近日，丽呈集团与朗誉酒店集团共同官宣，正式推出轻商旅品牌——朗誉酒店。这是继轻疗愈品牌“漫聆酒店”之后，朗誉酒店集团在细分赛道上的又一次精准落子。据悉，朗誉酒店全国首店即将落地佛山桂城。

01商旅酒店，正在经历一场“身份危机”

出差住酒店这件事，这几年真的变了。

过去，五星级酒店是大厂打工人的“隐藏福利”——行政酒廊、管家服务、夜床巧克力，住进去就是身份的象征。如今，“降本增效”成了企业的默认KPI，差旅标准持续缩水，一线城市住宿标准从1500元降至800元，甚至500元封顶。

携程商旅数据显示，87%的受访者受到差旅成本管控的影响。这直接催生了一个新现象：不是五星住不起，而是中高端更有性价比。

但问题也随之而来。

当市场一窝蜂涌向中高端，同质化便开始蔓延。走进一家中高端酒店，大堂是黑白灰，客房是原木风，早餐是千篇一律的自助餐台——换掉门牌，你根本分不清住的是哪家。千店一面，正在成为行业最大的审美疲劳。

与此同时，消费者的需求却在升级。他们不再满足于“有个地方睡”，而是希望在商旅途中也能感受到品质、温度与归属感。毕马威《2025年中国酒店业报告》指出，消费分层趋势加剧，不同客群对酒店的需求正在加速分化。

高度商务化的“冷脸酒店”，正在被越来越多的人抛弃。取而代之的，是一类“懂商旅、不冷漠、有调性”的新物种。

朗誉酒店，正是为此而生。

02朗誉的答案，活力精致，商旅不将就

市场上大部分商旅品牌的逻辑是——“我有一套标准化模板，你来适配我。”而朗誉的逻辑是反过来的——“我读懂你的差旅痛点，然后为你定制解法。”

朗誉定位为“活力精致型轻商旅酒店”，核心客群是追求效率与品质、富有活力的商务人士及“职旅一族”。它的核心价值，可以概括为四个词：

活力——不让旅途只剩疲惫。朗誉希望每一次入住，迎接客人的是鲜活的笑容与雀跃的氛围，而不是冰冷的柜台和程序化的问候。旅途不该意味着满面尘灰、一身狼狈，而是永远向前、活得痛快。

精致——细节处见真章。从一件客用品的触感到一句问候的温度，朗誉用考究的做事方式，让每一处细节都经得起推敲。不求宏大，但求体面。

有度——恰到好处的从容。朗誉倡导“有度”的商旅哲学——给予恰到好处的服务，保留舒适有界的空间。不打扰，不冷漠，一切刚刚好。

文艺——以艺术为伴，优雅前行。朗誉拒绝冰冷的商务感，在空间中融入艺术笔触与人文温度，让商旅不再是“赶路”，而是一场有质感的旅程。

03首店落子佛山桂城为什么是这里?

品牌主张 “誉行有度，悦在途中” ，正是对这一理念的精炼表达。

佛山，是中国制造业的重镇，也是粤港澳大湾区的重要节点城市。桂城作为佛山的中心城区，汇聚了密集的产业资源、庞大的商务客群和完善的交通枢纽。这里不缺商旅需求，但缺一个真正懂得商旅人的“活力驿站”。

朗誉首店选择桂城，正是看中了这片市场的刚需与空白。它将带着“活力、精致、有度、文艺”的品牌基因，为这座城市的商旅人群提供一种全新的差旅体验——高效，但不冷漠；体面，但不浮夸；有温度，但不越界。

04从“复制粘贴"到“量体裁衣"

朗誉的推出，不是追逐风口，而是回应一个已经被反复验证的需求：商旅酒店，需要被重新定义了。

当“精神内耗”成为时代的集体共鸣，当“降本增效”成为企业的日常命题，当千篇一律的“标准脸”让消费者审美疲劳——朗誉选择做那个不一样的存在。

它不是另一家“标准商旅酒店”，而是一个懂商旅、有活力、不将就的差旅伙伴。

朗誉酒店，誉行有度，悦在途中。