8月28日至8月30日，“沱牌酒桌歌神冰饮嘉年华”在成都七一国际广场热力开启。活动融合潮流音乐、特调冰饮、烟火美食等多元体验，打造开放、轻松的沉浸式欢聚空间，让国民经典名酒自然嵌入年轻人的社交场景，让“美好生活有沱牌”变得可知、可感。

本次成都站嘉年华是“沱牌酒桌歌神冰饮季”主题营销的标杆事件与集中引爆。自6月启动以来，冰饮季活动已在全国多个城市商圈、餐饮终端持续铺开，通过线上线下联动、跨界异业合作、场景化体验创新等，持续夯实酒桌歌神IP“餐+酒+歌”的体验形式，精准触达年轻消费群体，充分激活终端消费势能。

线下造场+线上造势

沱牌把白酒“搬”进年轻人的社交场

当下年轻消费群体饮酒，更倾向于轻松社交与情绪释放。老名酒该如何撕掉传统标签，真正融入年轻人的生活方式中？沱牌以一场够劲够嗨的冰饮嘉年华给出了答案。

本次“沱牌酒桌歌神冰饮嘉年华”围绕音乐、微醺、解压、萌宠、美食打造了五大沉浸式体验区。活动现场，抖音高人气达人轮番登场，潮流热歌持续点燃现场氛围；活动特邀知名歌星黄安倾情献唱，经典旋律引发跨年龄圈层集体大合唱。美食区内城市风味摊位一字排开，更有网红摊主“鸡排哥”限时出摊，摊位前人头攒动，烟火气十足。此外，现场设有解压嗨唱、萌宠互动等花式玩法，消费者游园打卡集章，还能兑换沱牌特级T68小酒、创意周边等惊喜礼品。

活动期间，沱牌特别牵手“特级调饮搭子”香飘飘Meco鲜果茶推出多款创意特调。到场消费者还可以DIY专属特调，解锁名酒与果茶碰撞出的风味惊喜。依托香飘飘Meco鲜果茶在年轻人群中的号召力，沱牌以跨品类联动进入年轻人的日常饮品选项，为白酒尝鲜创造了一个低门槛的入口。

周末的商圈天然聚拢着年轻客流。沱牌以“音乐+微醺+社交”为配方，为年轻消费者打造“可以待上一整晚的欢聚空间”，把白酒变成这场派对中自然而然的“社交催化剂”。

此次嘉年华是“沱牌酒桌歌神冰饮季”的线下标杆活动。今年夏天，沱牌已在全国多个城市铺开冰饮快闪、餐饮终端品鉴等活动，通过高频次、多触点的线下活动，把冰饮欢聚体验渗透至消费一线，激活终端动销。线上，沱牌同步发起“开瓶沱牌畅爽一夏”抖音挑战赛与全民任务，并联动美食、音乐、生活多领域达人进行内容演绎，以全民创作撬动圈层裂变，完成品牌破圈与用户沉淀的双成效。

BC深度咬合、强化市场培育

沱牌特级T68开瓶大幅增长超50%

行业正经历从渠道导向到消费者导向的转变，沱牌紧抓这一趋势，延续音乐营销基因，以场景创新为突破口，全面向C打造酒桌歌神IP拓展消费增量。这场双线并行的冰饮季主题营销，正是酒桌歌神IP全年布局的生动缩影。

作为沱牌自主建设的“餐+酒+歌”场景IP，“沱牌酒桌歌神”已形成全年常态化的运营节奏。围绕“春节+中秋”双节与“冰饮+暖冬”两季，该IP以高频次、多城市、深触达的线下活动持续渗透消费场景，将白酒与传统酒桌松绑，与音乐、烟火美食、市井欢聚深度交融，传递美好生活有沱牌。今年以来，“沱牌酒桌歌神”活动已在全国28个城市累计举办超900场、覆盖14万余人次。

在聚焦C端用户培育之外，沱牌同步在B端展开多重创新。一方面，升级经销商答谢形式，深化打造融合“国潮+音乐+美酒+美食”元素的“沱牌·潮IN美好夜”音乐巡演，以沉浸式体验方式强化渠道沟通与深度链接，今年预计开展46场。这一举措还得到了市场的高度认可，该项目近期蝉联“2026 ADMEN国际大赏IP营销实战金案奖”。另一方面，沱牌还创新渠道拓展，推出“青年创业计划”，面向青年群体招募城市合伙人，以此链接本地餐饮、社群与熟人网络消费场景，扩容年轻经销商群体，为渠道体系注入新生力量。

C端、B端两侧持续投入、相互咬合，其市场成效已在终端数据上得到印证：2026年1月至7月，核心大单品沱牌特级T68开瓶数同比增长55%，并带动公司上半年普通酒销售收入同比增长11.97%。

面对即将到来的中秋国庆，沱牌将启动开盖扫码促销，以直接的开瓶激励将BC联动的正向循环延续至销售旺季。行业调整深水区，老名酒的增长既要守住存量底盘，也要挖掘新场景、新人群。沱牌聚焦美好生活，以差异化营销深化市场培育，持续书写老名酒年轻化增长的全新答卷。