几乎每隔一阵，白酒圈的论坛、股吧和社交平台上就会冒出一种说法：某某品牌为了上位，买水军抹黑同行。矛头时而在东，时而在西，甩出一张截图，底下一群人就跟风附和。可奇怪的是，这些“爆料”说得有鼻子有眼，却都拿不出一条实锤。这两年，今世缘“雇佣水军”这顶帽子就被扣了一次又一次。

一、“水军论”查无实据，黑流量倒是有迹可循

自媒体平台上最不缺的，就是带节奏。他们有一个共同点：只有情绪，没有证据。

先看论调，所谓“今世缘雇水军抹黑××”，在各大平台流传甚广，但翻遍这些帖子，几乎没有一个拿出实打实的证据。有人张嘴就来“你是今世缘的水军吧”，有人言之凿凿“下三滥的水军，还买×××的基酒（不承认）”。可只要细看就会发现，发帖人往往连基本事实都说不清，却句句往“水军”“造谣”上靠。

可点开这些账号的历史动态细看，会发现一个很有意思的现象：这些账号很少做客观的白酒品鉴讨论，却反复、高频地输出同类论调，只要出现不同看法，就直接抛出“你是今世缘水军”的标签，这明显不是普通消费者的正常发言逻辑，更像是预设好立场，先贴标签再辩论，以此刻意制造白酒行业之间的舆论矛盾。

二、行业深度调整期，别让情绪替代理性

如果说扣帽子是手段，情绪的落差就是土壤。这几年白酒行业进入深度调整期，动销放缓、股价承压，投资者的焦虑肉眼可见。当账户里的浮亏无处安放，“找个替罪羊”就成了最省力的发泄方式。

因为他们相信，相比于去研究宏观环境、行业周期变化，把亏损简单归结为网络传言里的舆论争斗，心理上会更容易接受。于是看到网上“水军互黑”这类说法，没有去核实真假，就借着这些话题宣泄自己的郁闷。他们不一定是刻意造谣，只是被负面情绪主导，不自觉转发、附和相关说法，间接助推了不实传言的扩散，让没有证据的猜测不断发酵传播。

三、江苏区域名酒，为什么要靠“水军”？

回到最根本的问题：今世缘有没有必要雇水军？

答案是否定的。

从体量看，今世缘2014年即在上交所上市，长期稳居江苏白酒头部阵营。这样一家年营收过百亿、深耕区域多年的企业，口碑建立在品质与市场积累之上，靠的是“打造品牌、以质取胜”的实打实经营，而非网上的几句闲言碎语。

从逻辑看，越是靠品质立身的企业，越爱惜羽毛。水军抹黑是高风险、低回报的买卖，一旦被戳穿，声誉损失远大于那点“黑流量”。一个把“缘文化”当作品牌内核、把婚宴喜宴当主战场的酒企，犯不上去冒这个险。市场要用产品说话，今世缘卖得动，靠的是口感、口碑和渠道，不是网上那些来路不明的帖子。

网络时代，造谣的成本极低，辟谣的成本却极高。一条“XX是水军”的帖子，轻飘飘就能发出，却要企业耗费大量精力去自证清白。对今世缘如此，对任何一个品牌都是如此。面对网络舆论，多一份事实求证，少一些主观臆断，谣言便会失去生存的空间。