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    • 腾讯音乐2020年财报超预期,全民K歌商业化持续提高
    • 2021年03月26日来源:中华网

    提要:腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示:“2020年,面对疫情带来的市场不确定性,我们在战略与业务层面均展现出了充分的敏捷性与韧性。而即便在疫情带来的不确定性以及竞争环境不断变化的背景下,我们的社交娱乐服务也实现了稳健增长。”

    2021年3月23日,腾讯音乐财报最新发布。数据显示,腾讯音乐娱乐集团2020年全年总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元(44.7亿美元),归属于股东净利润增长至人民币41.6亿元(6.37亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润增长至人民币49.5亿元(7.59亿美元)。

    腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信先生表示:“2020年,面对疫情带来的市场不确定性,我们在战略与业务层面均展现出了充分的敏捷性与韧性。而即便在疫情带来的不确定性以及竞争环境不断变化的背景下,我们的社交娱乐服务也实现了稳健增长。”

    腾讯音乐财报显示,2020年围绕全民K歌“唱”这一核心功能,腾讯音乐不断丰富歌房互动性玩法,并推出“多曲风Remix”、“自动修音”等更便捷、更专业的录唱工具,持续完善用户在全民K歌的社交、娱乐体验,并推动实现了MAU企稳以及用户参与度和商业化效率的持续提高。

    2020年4月,全民K歌7.0版本发布,在视觉设计上带给用户焕然一新的感觉。清爽简约的设计及中性、大方明快的纯色块带着年轻和潮流感扑面而来;同时,高度一致的图标和标签设计也带给用户高秩序感的视觉体验,经典的「红白黑」组合和突显的字体设计则继续展现出一种K歌可以满足全年龄段审美习惯的潮流。为满足不同圈层用户个性化视觉需求,全民K歌7.0版本更是贴心地在录唱的歌词界面提供了标准、大、特大三种字号,让“歌词更好看,调大调小你说了算”。

    全民K歌7.0版本在界面布局上最大化地突出内容,将页面的关注焦点全面回归到发现用户发布的歌曲作品上,让更多身边的好声音能被听到被看见。更高颜值、更聚焦的“7.0更好看界面”,无疑大大提升了用户的K歌使用体验,让用户唱歌心情更舒畅。2020年9月,全民K歌首页上提供全新的UI设计和短的推荐流,继续受到用户的关注。界面设计与内容推荐的优化,更好地满足了用户对视觉美感和原创内容产出的需求,也大大提升了内容创作者分发内容的动力。

    为了降低使用门槛并提高录音效果,全民K歌不断提升音频和视频录制工具,包括多曲风Remix和自动修音,使创建和发布更简单,更有趣。AI练唱、智能修音、AI曲风、多维打分等黑科技,大幅提升了用户的线上K歌体验,让更多唱歌爱好者无惧开嗓。听歌识人技术,让歌曲匹配不同嗓音;全民K歌持续探索用户的需求,不断打磨产品功能,其中人工智能推荐技术,让更多长尾歌曲和小众好歌获得曝光机会。

    同时,随着当下用户对录唱作品的视频化需求,全民K歌7.0版本在视频化方面进行了深度升级:用户一键即可为自己的录唱作品配上动态的歌词频谱海报MV,高效便捷地实现音频可视化;同时,用户还可上传自己的照片自动生成音乐影集视频,或者选取K歌丰富多样的自带MV模板,随时随地成为MV主角。随着视频化功能的上线,意味着全民K歌将探索声音社交的触角再次延伸,引导用户由音频消费向视频消费升级,带给用户更多元的趣味体验和更个性化的表达方式。视频作品发布人数和发布渗透率在第四季度环比上涨。这些努力促进了内容消费和用户参与,从而反过来又促进了内容创作和消费的良性循环。

    9月份上线的好友歌房功能,已经将线下KTV的体验在线上提供给家庭和好友,让大家可以享受到实时的互动并促进更紧密的联系。借助音乐的社会力量,好友歌房保持了良好的增长势头,并在四季度显著增加了用户渗透率和在线歌房的使用时间。全民K歌的好友歌房高度还原了线下KTV场景,“原汁原味”地将线下KTV包房欢聚的玩法和氛围搬到了线上。用户在「好友歌房」内可以自由点歌、随时加入好友合唱、使用多种互动道具点燃歌房氛围,或自行语音/文字聊天,玩游戏;除了高度还原线下KTV的亮点玩法,更简便的音调控制、歌曲推荐、AI歌曲评分评级等功能也让「好友歌房」的娱乐趣味性和互动性大大增加。全民K歌好友歌房让更多人享受到随时随地的线上欢聚,用彼此的歌声相互陪伴、分享温暖与快乐。

    借助K歌黑科技实力,降低K歌门槛,提高日活用户对平台的忠诚度、参与度,为腾讯音乐2021年业务布局开启了一个良好的开端。



    责任编辑:雨燕
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