中国白酒行业的发展经历了缺酒喝,有酒喝,现在发展到了“选酒喝”的阶段。伴随着消费升级的趋势,消费者对于酒品的认同已经从品质层面上升到了精神层面,尤其是近年来中国传统文化在日常生活中的回归,更是将国潮消费推向了一个前所未有的高度。

为了从文化层面上塑造消费者的品牌认知,点购集团将与怀庄酒业战略合作的“怀庄金坛酒”通过“礼推交友”模式进行文化表达,通过把商品变成礼品,再礼赠消费者的形式打通酒品与消费者的直连通道,以一种更加时尚的方式将怀庄金坛酒与消费者联结。与此同时,在礼推的过程中精准结合传统文化中的“礼文化”和“酒文化”,并借助点购S2B2b2C供应链剔除复杂的中间环节,将怀庄金坛酒直达消费者手中,以“礼”接近消费者,让好酒礼推天下,让酒香溢满万家,让怀庄金坛酒不仅做到品牌的出圈、销售量的新高,更做到白酒文化与消费者的亲密接触,为全面动销蓄满能量。

“品质是产品的基础,也是对品牌的支撑,品质表达的核心是文化,文化自信和文化表达正在成为酒业核心品质表达的重要组成部分。”产于贵州茅台镇的怀庄酒业烙印着几十年的名酒底蕴和生态品质背书,有着30余年的酿造历史、规模优势、产区优势和独树一帜的发展战略,因而,在品牌传播方面,点购给予资源倾斜,运用精准媒介投放策略,充分整合平台传播资源,构建传播矩阵,保持高强度、立体化的传播态势,如视频广告、首页广告位、家乡头条短视频宣传、通盟文章介绍等,把怀庄金坛酒“老字号”、“老品牌”的理念形成强渗透力的品牌培育环境,将怀庄酒打造成为具有群众基础的中国名酒品牌。

面对风云变幻的白酒市场,业内专家一致认为,稳扎稳打才有高效地稳步前行。在怀庄酒业转型品牌的发展路上,强调做好经销的重要性,因而,点购在铺货金坛怀庄酒时,着重从C端发力,以互联网赋能,进行智慧营销,通过点购“一县一总代”和“一县百店一旗舰”政策,在每一个县里招一个怀庄酒的代理,进行县域铺货,并以门店为着手点,以点带面稳步发展,打通工厂直供到全国县城网链,融合线上线下优势,建立进货的代理商体系,实现线上线下零售与批发,帮助厂商开拓县域代理人,抢占县域市场,孵化地区知名品牌,实现供应网链效率高效提升,深入酒品C端市场。

点购怀庄,天下一家。纯粮酿造,方显酱香。相信,在点购礼推交友模式和县总代战略赋能下,拥有好品质的金坛怀庄酒也有好口碑、好销量,久而久之,也必能让怀庄金坛酒在众多白酒品牌中占据一定席位,成为赛道强者。