近日，在社交媒体小红书平台，国货化妆品因为克重价格问题引发了话题关注。克重这件小事的背后，背后是化妆品行业发展的大事，它反映了国货化妆品正面临着不公正的评判标准，被不科学“解构”，陷入“国货红”和“国货黑”的两种极端消费情绪之中。

克重价格评价化妆品不科学 国货化妆品面临着“双标”要求

在社交媒体平台，#国货比大牌贵#的话题下有1万余篇笔记分享。在化妆品产品的对比上，一些博主通过计算国货克重，围绕着“看似平价的国货，算下来比大牌还要贵”，给一众国货品牌直接扣上了“智商税””欺骗消费者的陷阱“的帽子。克重这个在过去被忽视的维度，一跃成为评价化妆品好坏的重要指标。

那么，克重与化妆品价格关系大吗?用克重来推导化妆品价格的合理性，这样的评价标准科学吗?业内人士给出了否定答案。化妆品的价格与品牌价值、原料、工艺、配方等多重维度息息相关，还有特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等因素加成，它是多重因素影响下的计算结果，克重与价格之间有一定的关系，但并非强关系。

除此之外，克重越多越好吗?答案也并不是。化妆品的克重与化妆品开封后的使用保质期息息相关，需要在科学的区间内。在化妆品的包装上，能看到 6M、12M 这类的数字，代表着首次开封后，应在 6 个月、12 个月内使用完毕。超过这个期限，化妆品其实过期了，而过期的无效克重，也是一种浪费。

从克重来评判化妆品，是对行业的误读。中国美容化妆品行业经过了20多年的迅猛发展，从简单粗放到科技领先，已经是一个科技壁垒很高的产业集群——单维度的评价标准不科学、不匹配、不正确，化妆品行业理应被科学“解构”。

同时，社交媒体上的这些论调，也反映出在不少人的内心深处国货卖贵是不合理的。市场对国货的定位，不仅成分和功效要类比大牌，还只能卖白菜价“便宜大碗”，这样的双标太过“严格”。中国政法大学传播与社会研究中心副主任聂书江曾表示，中国创造主要是通过科技创新和突破，实现产品本身的品质、性能、颜值等全方位升级，从而让消费者看到、体验到创新点从而激发起他们的购买欲，一改过去国货在市场上单纯拼价格的局面。中国品牌不应该只以价格论英雄，需要更多维的评判体系。

国货品牌更易受消费情绪主导 “非红即黑”不可取

克重问题在社交媒体被博主们夸张的演绎成了“消费欺骗”问题，这个帽子未免扣得太大，有挖空心思的挑毛病、刻意煽动“国货黑”的情绪之嫌。不少网友大呼：大可不必。

从各种奇特的角度论证国货不行，似乎成了某些博主们流量的新密码。更让人更讽刺的是，正是同一批人，在不久前还在摇旗呐喊着“国货万岁”“国货之光”，为国货写下一篇篇的夸夸文。

英敏特在《2022全球食品饮料趋势》认为，新冠疫情、经济波动以及2020年到2021年的区域性和全球性事件导致消费者形成了新的消费行为、态度和价值观。在这种大环境下，情绪的变化尤为明显，也成为主导消费行为的一个关键要素。而这种情绪对消费行为的主导，在国产品牌上尤其明显。

从鸿星尔克、蜜雪冰城、白象等品牌企业，因为积极承担社会责任而出圈，引发了多轮备受关注的“野性消费”热潮，再到“国货兜售情怀收割消费者”“国货欺骗消费者”等不理智的声音，舆论也如同墙头草，陷入非红即黑的摇摆中，国货似乎在“成也情怀败也情怀”的奇怪漩涡中，被“国货红”和“国货黑”的两种极端消费情绪来回拉扯。

清朗的中间维度，清醒的评判体系，才能更好的促进国产品牌的发展。克重这件小事，背后是化妆品行业发展的大事。国产化妆品行业不应该被消费情绪裹挟，互联网社交平台也不应该利用网民对国货的情感来博取流量，摘掉有色眼镜看国货，从公正的维度科学解构国货品牌，才能让国货品牌真正迎来春天。